隨著希臘奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕，世界也進(jìn)入到了奧運(yùn)時(shí)間。
希臘的比賽時(shí)間，對(duì)於中國(guó)觀衆(zhòng)而言，還算是比較友好的，畢竟只有五個(gè)小時(shí)的時(shí)差。
而且中國(guó)隊(duì)的強(qiáng)項(xiàng)，基本上都是白天舉行的項(xiàng)目，希臘的白天, 對(duì)於中國(guó)觀衆(zhòng)而言，大概就是午休過(guò)後，到晚上睡覺(jué)前的那段時(shí)間，正好是收視的黃金時(shí)段。
因此希臘奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的收視率還是很高的。
隨著中國(guó)健兒在奧運(yùn)會(huì)上披荊斬棘，運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值，也被各大企業(yè)所關(guān)注, 特別是那些奪金的運(yùn)動(dòng)員，更是品牌眼中的香饃饃。
某個(gè)以廚房電器爲(wèi)主的品牌, 已經(jīng)到了下班時(shí)間，市場(chǎng)部總監(jiān)卻召集了一批主管開(kāi)會(huì)。
“最近正在舉行奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)冠軍也是最熱門的人物，我們也應(yīng)該趁著這一波奧運(yùn)會(huì)的熱度，好好的宣傳一下我們的產(chǎn)品。”
總監(jiān)話音頓了頓，接著說(shuō)道：“最便捷的方法，就是直接簽下一個(gè)比較有名氣的奧運(yùn)冠軍，作爲(wèi)我們品牌的代言人。
這方面我也打聽(tīng)過(guò)行情，運(yùn)動(dòng)員的廣告代言, 價(jià)格比當(dāng)紅的明星還是要便宜一些，而且?jiàn)W運(yùn)會(huì)冠軍的形象也要更好一些。大家有什麼想法, 不妨各抒己見(jiàn)！”
立刻有人開(kāi)口說(shuō)道：“總監(jiān), 我們是賣廚電產(chǎn)品的，所以我覺(jué)得，應(yīng)該找一個(gè)女性代言人, 最好是那種看起來(lái)像是賢妻良母類型的, 這樣纔跟咱們品牌比較的契合！”
“有道理，中國(guó)的文化傳統(tǒng)就是男主外女主內(nèi)，男人下廚房的話, 對(duì)於消費(fèi)者的說(shuō)服性要差一些。相反的用女性運(yùn)動(dòng)員做代言，效果肯定會(huì)更好一些。”
總監(jiān)點(diǎn)了點(diǎn)頭，接著問(wèn)道：“賢妻良母類型的女運(yùn)動(dòng)員，大家有什麼合適人選麼？”
馬上有人開(kāi)口說(shuō)道：“總監(jiān)，你覺(jué)得杜麗怎麼樣？她在射擊10米氣步槍項(xiàng)目上，爲(wèi)咱們中國(guó)隊(duì)拿到了這屆第一枚金牌。
第一枚金牌意義重大，人們總是會(huì)記住第一名，而忽略第二名，就比如世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，誰(shuí)又知道世界第二高峰是什麼！”
“喬戈裡峰！”有人小聲說(shuō)道。
之前說(shuō)話的那人略顯尷尬，他接著說(shuō)道：“那我換一種說(shuō)法，大家都知道世界最長(zhǎng)的河流是尼羅河，又有誰(shuí)知道世界第二長(zhǎng)的河流是什麼！”
“是亞馬遜河，這比剛纔那個(gè)喬戈裡峰還好記！”又有人小聲說(shuō)道。
“大家都知道，第一哥登上月球的人類是阿姆斯特朗，那又有誰(shuí)能記住第二個(gè)等上卻求的人類！”
這人說(shuō)著，一臉挑釁的望著剛纔的那位發(fā)言者，彷彿再說(shuō), 你有本是告訴我第二個(gè)登上月球的人！
然而旁邊卻有人悄悄的舉起手，低聲說(shuō)道：“是奧爾德林！”
“怎麼連這種事情都有人記？沒(méi)用的知識(shí)又多了一個(gè)。”那人頓時(shí)一副MMP的表情。
還是總監(jiān)乾咳一聲, 開(kāi)口說(shuō)道：“行了，這不是知識(shí)問(wèn)答！咱們今天說(shuō)的是正經(jīng)事！”
總監(jiān)將主題拉了回來(lái)，然後開(kāi)口說(shuō)道：“杜麗人長(zhǎng)的漂亮，形象非常的好，比起那些影視明星也不遜色，的確很適合作爲(wèi)品牌代言人，你們覺(jué)得呢？”
“杜麗的確是很合適，但是我這兩天看電視的時(shí)候，已經(jīng)看到了她的廣告，好像是代言了小狗微波爐。”有人開(kāi)口道。
“已經(jīng)有廣告了？國(guó)家射擊隊(duì)的人已經(jīng)回國(guó)了麼？這麼快？沒(méi)看到這方面的新聞啊！”總監(jiān)開(kāi)口說(shuō)道。
“射擊隊(duì)?wèi)?yīng)該還沒(méi)有回來(lái)，而且就算是人回來(lái)了，這麼短的時(shí)間，拍廣告加投放廣告，肯定也來(lái)不及，我估計(jì)這廣告是奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始以前拍攝的。”那人開(kāi)口說(shuō)道。
“也就是說(shuō)，小狗電器在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始之前，就預(yù)測(cè)杜麗要奪冠了？然後提前拍好了她的廣告。”總監(jiān)微微點(diǎn)了點(diǎn)頭，接著說(shuō)道：
“這也正常，杜麗本來(lái)就是這個(gè)項(xiàng)目的世界紀(jì)錄保持者嘛，肯定是有大概率奪冠的！不過(guò)既然她已經(jīng)代言了小狗的微波爐，那咱們就不太方便再找她代言了。
微波爐也屬於廚電產(chǎn)品，如果找同一個(gè)代言人，很容易讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生混淆，關(guān)鍵是小狗電器的廣告已經(jīng)投放出來(lái)了！
若是消費(fèi)者受到混淆的話，也會(huì)先入爲(wèi)主想到小狗電器的，這對(duì)於我們而言，宣傳效果也會(huì)大打折扣。所以我們會(huì)還是選擇其他的人選吧！”
“總監(jiān)，你覺(jué)得郭晶晶怎麼樣？她已經(jīng)拿到了一個(gè)女子雙人跳板的金牌，接下來(lái)還有單人項(xiàng)目，十有八九也會(huì)奪冠的！”又有人建議道。
總監(jiān)點(diǎn)了點(diǎn)頭：“郭晶晶人長(zhǎng)的漂亮，形象也很好，完全不遜色於那些影視明星！而且之前已經(jīng)拿到那麼多金牌了，名氣也很大。很適合作爲(wèi)品牌代言人！”
“總監(jiān)，我好像也看過(guò)郭晶晶代言的廣告，是小狗的豆?jié){機(jī)，而且還是在央視五套體育頻道，轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)比賽時(shí)插播的廣告。”立刻有人開(kāi)口說(shuō)道。
“啥？又被小狗電器給搶先了？”
總監(jiān)頓時(shí)一臉鬱悶，然後開(kāi)口說(shuō)道：“這也正常，郭晶晶畢竟是跳水女王，在女子跳板項(xiàng)目上，實(shí)力絕對(duì)是世界第一的，她的這一塊金牌，早就算在咱們中國(guó)隊(duì)裡了，平時(shí)關(guān)注跳水的，肯定會(huì)預(yù)測(cè)她奪金。
只不過(guò)既然別的家電品牌已經(jīng)找了她做代言，而且廣告都放到央視的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播了，那我們?cè)僬宜龃裕膊惶线m。大家還有其他的人選麼？”
“總監(jiān)，我覺(jué)得咱們可以找乒乓球運(yùn)動(dòng)員啊，王楠和張怡寧都很合適！”又有人開(kāi)口道。
“有道理。乒乓球畢竟是國(guó)球，乒乓球運(yùn)動(dòng)員的知名度也很高，放眼全國(guó)，沒(méi)有人不知道王楠和張怡寧的。如果找他們做代言，對(duì)於我們的品牌知名度，是有很大提升的。”總監(jiān)開(kāi)口說(shuō)道。
然而有人卻馬上潑來(lái)了冷水：“總監(jiān)，小狗電器好像是國(guó)乒隊(duì)的冠名贊助是之一，好像就是在國(guó)家隊(duì)出征奧運(yùn)會(huì)之前，籤的合同。我記得當(dāng)時(shí)看新聞?wù)f，小狗電器除了冠名了國(guó)乒隊(duì)，還冠名了女排！”
“怎麼又是小狗電器！”總監(jiān)有些無(wú)力的靠在了椅子上。
就在此時(shí)，有人的手機(jī)震動(dòng)了一下，像是來(lái)了短信。
那人拿起手機(jī)一看，頓時(shí)一臉驚喜的說(shuō)道；“總監(jiān)，網(wǎng)球女子雙打，咱們中國(guó)隊(duì)的李婷和孫甜甜奪冠了！在此之前，咱們國(guó)家可從來(lái)沒(méi)有拿到過(guò)奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球的金牌，這可是歷史重大突破啊！”
“真的？快拿給我看看！”總監(jiān)伸手要過(guò)手機(jī)，上面是一則短信新聞，介紹的是李婷和孫甜甜奪得了奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球雙打的冠軍。
在智能手機(jī)時(shí)代，人們想要看新聞，有的是各種新聞APP。
然而在功能手機(jī)時(shí)代，很多人拿的還是黑白屏，連個(gè)彩信都收不了，更別說(shuō)看新聞APP了。
因此短信新聞便應(yīng)運(yùn)而生，每個(gè)月繳納一定的金額，運(yùn)營(yíng)商就會(huì)以短信的形式，向客戶推送時(shí)事新聞。
甚至還有那種短信發(fā)一堆新聞目錄過(guò)來(lái)，回覆一個(gè)字母，就會(huì)將這則新聞給發(fā)送過(guò)來(lái)。
現(xiàn)在的短信，詐騙廣告有不少，防控提示也有不少，可已經(jīng)沒(méi)有短信新聞這種東西了。
在當(dāng)時(shí)，甚至有用短信看NBA直播的服務(wù)，大概就像是現(xiàn)在文字直播的簡(jiǎn)化版，半天發(fā)一條短信過(guò)來(lái)，說(shuō)說(shuō)雙方比分，說(shuō)說(shuō)哪些球星得了幾分等等。
可即便是條件這麼簡(jiǎn)陋，依舊有很多球迷樂(lè)此不疲，時(shí)時(shí)刻刻盯著手機(jī)，就等著短信過(guò)來(lái)報(bào)比分。如果看到自己支持的球隊(duì)又得分了，哪怕是不知道是怎麼得的分，都會(huì)覺(jué)得滿心歡喜。
當(dāng)時(shí)央視的NBA直播，還有發(fā)短信到某個(gè)號(hào)碼，贏取球鞋、球衣和雜誌的活動(dòng)。發(fā)送字母A代表主隊(duì)，字母B代表客隊(duì)，一條短信一塊錢，老球迷應(yīng)該都知道。
某個(gè)叫過(guò)關(guān)的蠢貨網(wǎng)絡(luò)作家就經(jīng)常發(fā)短信，每年被坑的短信錢，比現(xiàn)在開(kāi)騰訊體育會(huì)員花的還多。結(jié)果別說(shuō)是贏球鞋了，連個(gè)鞋帶都沒(méi)見(jiàn)到！
言歸正傳，當(dāng)總監(jiān)看到那則短信新聞以後，臉上頓時(shí)浮現(xiàn)出了喜色。
“雖然李婷和孫甜甜的知名度不算高，比起郭晶晶、王楠他們差遠(yuǎn)了，但是網(wǎng)球的首枚金牌，這種重大突破，肯定會(huì)被大肆宣傳的。”
總監(jiān)深吸一口氣，接著說(shuō)道；“咱們可以簽下這兩位運(yùn)動(dòng)員作爲(wèi)代言人！而且這枚金牌屬於意外之喜，賽前絕對(duì)不會(huì)有人想得到，網(wǎng)球女雙項(xiàng)目咱們國(guó)家能奪冠，我就不信小狗電器還能提前把他們也簽了！”
總監(jiān)說(shuō)著，望向衆(zhòng)人，接著道：“大家還有其他更合適的人員麼？如果沒(méi)有的話，咱們就敲定這兩人，作爲(wèi)咱們的代言人了！”
“沒(méi)有意見(jiàn)！”
“都聽(tīng)總監(jiān)的！”
“總監(jiān)怎麼說(shuō)，我們就怎麼做！”
衆(zhòng)人瞬間達(dá)成了一致。
總監(jiān)笑著點(diǎn)了點(diǎn)頭，然後看了看錶，接著說(shuō)道：“行了，時(shí)候也不早了，今天這會(huì)耽誤大家吃飯了，這樣吧，咱們?nèi)コ曰疱仯艺?qǐng)客！”
總監(jiān)也是會(huì)做領(lǐng)導(dǎo)，讓手下人加班開(kāi)會(huì)，自然得給大家點(diǎn)甜頭嚐嚐，免得衆(zhòng)人心有抱怨。
一起聚個(gè)餐，吃個(gè)好的，還可以當(dāng)做團(tuán)建，順便增進(jìn)一下同事之間的感情。
於是乎衆(zhòng)人紛紛來(lái)到了火鍋店。
這家火鍋店的生意很不錯(cuò)，忙的時(shí)候需要排隊(duì)等桌，而爲(wèi)了避免排隊(duì)的顧客無(wú)聊，火鍋店還專門準(zhǔn)備了一臺(tái)電視機(jī)，供顧客消遣。
此時(shí)電視機(jī)上正在播放奧運(yùn)會(huì)比賽的轉(zhuǎn)播。除了排隊(duì)的顧客之外，甚至還有一些吃飯完的顧客，以及其他閒雜人等圍在那裡，觀看中國(guó)隊(duì)的比賽。
一場(chǎng)比賽結(jié)束，畫面一轉(zhuǎn)進(jìn)入到了廣告。
電視機(jī)屏幕上出現(xiàn)了兩位女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，正是剛剛奪冠的李婷和孫甜甜。
“平時(shí)打網(wǎng)球，整日在戶外，風(fēng)吹日曬的，對(duì)於皮膚傷害比較大。”
畫面一轉(zhuǎn)，兩位奧運(yùn)冠軍的面前出現(xiàn)了一臺(tái)蒸臉器，而旁白也接著念廣告詞：“還好我們有小狗蒸臉器，保持皮膚溼潤(rùn)，鎖住皮膚養(yǎng)分……”
正在等位置的總監(jiān)看到這一幕，整個(gè)臉都紫了！
“什麼情況，前腳纔剛奪冠，後腳廣告都出來(lái)了！
女子網(wǎng)球雙打的金牌不是冷門麼？不是沒(méi)有人能預(yù)料的到麼？怎麼這也被小狗電器給猜中了！”
見(jiàn)到總監(jiān)一臉難堪的站在那裡，手下的表情也頓時(shí)苦澀起來(lái)。
“總監(jiān)，這頓火鍋，咱們還吃麼？”一個(gè)沒(méi)眼色的問(wèn)道。
“還吃什麼吃？回去開(kāi)會(huì)！”總監(jiān)怒吼一聲。
……
奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始之前，王久陽(yáng)選了一大堆的運(yùn)動(dòng)員作爲(wèi)代言人，但最終還是李衛(wèi)東拍板定奪。
李衛(wèi)東憑藉著前世的記憶，挑了一堆的奧運(yùn)會(huì)冠軍，然後又加上了女子網(wǎng)球雙打這樣的冷門項(xiàng)目。
結(jié)果就是小狗電器的廣告，不斷的在電視頻道上刷屏，而且麼每一個(gè)廣告，都有最新的奧運(yùn)會(huì)冠軍。
這種宣傳效果是史無(wú)前例的，運(yùn)動(dòng)員剛拿到冠軍的時(shí)候，正是熱度最高的時(shí)候，很多運(yùn)動(dòng)員原本是默默無(wú)人的，老百姓都不知道他們是誰(shuí)。
可只要是奧運(yùn)金牌加身的那一瞬間，馬上會(huì)成爲(wèi)熱門人物，也是媒體追逐的焦點(diǎn)，幾乎各大媒體都會(huì)被這位運(yùn)動(dòng)員給刷屏。
這時(shí)候投放這位運(yùn)動(dòng)員代言的廣告，對(duì)於消費(fèi)者而言，印象會(huì)十分的深刻，電視機(jī)前的觀衆(zhòng)會(huì)不自覺(jué)的，將冠軍選手代言的產(chǎn)品與奧運(yùn)會(huì)金牌聯(lián)繫在一起，以後每每想起這枚金牌，就會(huì)想到他代言的產(chǎn)品。
不久之後，劉翔獲得了雅典奧運(yùn)會(huì)110米欄的冠軍，而在第二天，不僅僅是電視媒體，就連各種紙媒體，劉翔代言小狗電器的廣告就全都刊登出來(lái)。
這一波宣傳單效果實(shí)在是太強(qiáng)了，小狗電器的品牌價(jià)值瞬間上升了好幾個(gè)臺(tái)階，幾乎成了老百姓心中最知名的家電品牌。
此時(shí)，國(guó)內(nèi)的同行，以及那些做營(yíng)銷策劃的達(dá)人們都意識(shí)到，小狗電器利用奧運(yùn)會(huì)做的這些廣告宣傳，堪稱是完美的蹭熱度，完全可以當(dāng)做案例，拿到MBA課程上去講解。
但是小狗電器的這一波宣傳卻並沒(méi)有因爲(wèi)劉翔奪冠而結(jié)束，這次經(jīng)典宣傳案例，還有最後一節(jié)課沒(méi)有講完。
幾日後，雅典奧運(yùn)會(huì)女子排球決賽，中國(guó)隊(duì)在先丟兩局的情況下，連勝三局完成了逆轉(zhuǎn)。
中國(guó)女排奪冠了！