線上的商城與線下的店鋪，在苗天華看來是聯(lián)動關(guān)係。

苗天華投入二個億於線上商城，起碼有百分之六十將會用於市場營銷

這些市場營銷費用，不僅僅提高商城本身知名度，也有提高他們品牌知名度；品牌知名度提高，對那些線下加盟店也有極大好處。

“但代理商們可不是這樣想。”朱副總道：“在他們眼裡，我們做這個線上商城，最主要目的就是爲(wèi)了和他們搶生意！”

布林頓服飾建立了一個龐大的供應(yīng)體系，布林頓服飾利益與這個營銷體系內(nèi)加盟商利益，基本上是一致的。

但他們的利益也有不一致的地方。

零售價格制定、貨物的回收……在些細(xì)節(jié)問題，布林頓服飾與代理商，或多或少都是零和博弈的局面：只要有一方得到了利益，那麼另外一方的利益肯定會受到損害。

現(xiàn)在，在這些代理商眼中，布林頓商城就是這樣的存在。

朱副總又是深深地吸了一口氣，道：“苗董，我已經(jīng)研究過了，你手頭上的這個商城，很有可能會打亂我們線下店鋪的價格體系。”

而這一點，正是線下各家商家擔(dān)心的！

“最近這幾天，我和各級代理商溝通時，他們很有人都擔(dān)心商城開張後會影響到他們生意。”朱副總道：“有二三個省級代理打電話過來跟我提到過這個問題。”

苗天華沉默地聽朱副總說話。

等到朱副總?cè)空f完，他才輕笑出聲：“他們的擔(dān)心是多餘的，我們沒有必要理會。”

朱副總臉上依然帶著擔(dān)擾神色。

但當(dāng)他看著苗天華那略顯得不耐煩臉色時，卻是適時地閉上嘴。

那麼大的投放後，現(xiàn)在再叫他們董事長放棄這塊業(yè)務(wù)，看來是難了……

“苗董，我希望你能慎重地考慮我剛纔的建議。”朱副總離開苗天華辦公室時，留下一句話。

苗天華一笑而過，也沒有多放把這一句放在心上。

——分界線——

三天後。

布林頓各方面工作已經(jīng)準(zhǔn)備合適。

這天，布林頓商城進(jìn)行了第一次測試。

這次測試，對布林頓服飾來說，是一件小得不能再小的事。

但就在二天後，因爲(wèi)這次測試引起的風(fēng)波，讓苗天華也不得不重視。

這天早上，苗天華剛在自已辦公室坐定，就接到品牌鄂省省級代理的電話。

電話中，那位中年代理先是很客氣地寒暄幾句，表達(dá)自已打擾苗天華的抱歉，在下一剎那，他卻是話鋒一轉(zhuǎn)，提到布林頓現(xiàn)在正在推進(jìn)的布林頓商城項目上。

“苗董，我們和布林頓服飾合作也有十幾年時間，我得到品牌代理權(quán)時還是老董事長當(dāng)家。我是看著布林頓服飾慢慢發(fā)展壯大的，對這個品牌也很有感情。如果可以的話，我本人希望能和布林頓服飾繼續(xù)合作……但苗董，最近您手頭一系列動作，我們看不明白啊。”越是說到最後，那位省級代理商的語氣，就越是帶著呵呵的笑意，但聲調(diào)卻是變得越加奇怪起來。

苗天華手中握著電話，卻沒有多說話，對方說得雲(yún)裡雲(yún)外的，讓苗天華覺得一動不如一靜。

“苗董，你搞的網(wǎng)上商城成立以後對我們生意肯定有很大影響……要是你們商城真的成立，我們說不定就沒有活路了。”對面的供應(yīng)商，繼續(xù)呵呵呵聲地道：“既然是這樣，那我們還不如趁早脫身找其他品牌代理。”

苗天華終於明白對方意思。

——分界線——

在天，除了鄂省省級代理打電話給苗天華外，閩省代理也有打電話過來，隱隱表達(dá)對布林頓服飾開設(shè)線上獨立商城的不滿。

接連聽到二個電話，苗天華這才意識到事態(tài)的嚴(yán)重。

辦公室內(nèi)。

苗天華在接到第二個電話後，主動地打了三個電話給線下其他代理商。

經(jīng)過一番交談，苗天華髮現(xiàn)，那些代理商們對布林頓商城似乎都極爲(wèi)反感；其中一位代理商有提到，要是布林頓服飾繼續(xù)推進(jìn)商城計劃，將來他肯定會縮減手頭上布林頓服飾店鋪數(shù)量，要是生意差的話，他說不準(zhǔn)還會放棄代理布林頓服飾。

苗天華聽到對方半真半假的氣話，馬上就打了一個電話。

二分鐘後，眉發(fā)半白的朱副總匆匆進(jìn)入到苗天華辦公室。

“我們手頭上分級經(jīng)銷商對我們開設(shè)布林頓獨立商城很不滿意，這是什麼時候的事？”苗天華單刀直入地問道。

代理商們?nèi)绱说谋響B(tài)，已經(jīng)稱得上強(qiáng)硬。

想當(dāng)初，爲(wèi)了等到布林頓代理權(quán)，他們當(dāng)中一些人不知道擊敗了多少競爭對手。作爲(wèi)一個全國範(fàn)圍內(nèi)有名氣的服飾品牌，一直以來布林頓服飾公司都處於主導(dǎo)地位，其他代理商在面對布林頓服飾時，都有一種底氣不足的感覺。這一次代理商如此“強(qiáng)硬”的表態(tài)，作爲(wèi)董事長的苗天華還是第一次見到。

聽到自家董事長終於開始重視這一個問題，朱副總臉上由不得現(xiàn)出一絲安慰神色。

“在我們商城項目立項不久。”朱副總道：“一直以來，他們心裡雖然有怨言，但還是沒有多說什麼。不過在昨天，一些代理商已經(jīng)串聯(lián)起來……有代理商打電話過來了？”

苗天華點頭。

朱副總臉上露出一副似有所思神態(tài)。

那些營銷代理們開始行動了！

想到今天電話裡一些代理商提到的話，苗天華的臉色變得不太好看。

顯然。

這些代理擺出如此態(tài)度，很明顯在私下就有了聯(lián)繫勾結(jié)。

朱副總看著苗天華變化不定神色，覺得這時終於適合長談了。

“苗董，他們之所以不滿意，是因爲(wèi)我們線下推廣力度太大了。”朱副總道：“從上個月始，我們每家門店給消費者的小票中，都有我們自家獨立商城的宣傳標(biāo)語。你讓那些代理商怎麼樣看？要是這些看到標(biāo)語的熟客，不再到他們店裡消費轉(zhuǎn)而到網(wǎng)上購物了呢？”

這樣的做法，就是在搶生意！

“還有，你要求一些門店貼出海報，但據(jù)我所知，有不少代理商都對這個命令陽奉陰違。”朱副總道。

苗天華聽到這裡，問道：“爲(wèi)什麼他們最近才發(fā)作？”

朱副總道：“據(jù)我收到的最新消息，這和前二天我們商城上線測試有關(guān)。”

“這點怎麼說？”

“苗董，商城前段時間上線，不是有標(biāo)明商品價格嗎？”朱副總道：“最近這段時間，分銷商對這個話題很敏感，我們公司商城上線後，他們有查看我們線上商品價格……其中有部分銷售商對我們網(wǎng)上的那個銷售價格，不是很滿意。”

“苗總……我們獨立商城貨物的價格，還不到線下銷售價格六折。但是在線下，我們的銷售商他們的折扣大多數(shù)都是七折左右。”朱副總嘆道：“苗董，本來經(jīng)銷商就對公司總部在他們門店宣傳產(chǎn)品很不滿意，現(xiàn)在線上折扣比線下要低一成半，他們能不有意見嗎？”

說到這裡，朱副問道：“網(wǎng)絡(luò)商品價格，是誰制定出來的？”

這個價格不是衝擊到他們現(xiàn)有線下價格體系了嗎？對於一些分銷商來說，因爲(wèi)這個“網(wǎng)絡(luò)參考價”的存在，他們的定價權(quán)部分受到限制，他們能對這個新設(shè)立的商城有好感嗎？

苗天華道：“這個價格體系，是我們經(jīng)過討論過後得出來的。”

這一個價格體系，是經(jīng)過認(rèn)識研究後確定下來的。

馬總監(jiān)提到過，要是線上訂價太高，以現(xiàn)在競爭越來越激烈的線上市場，他們商城根本就沒有任何優(yōu)勢。布林頓服飾進(jìn)入到這個市場，就要和包括淘貨網(wǎng)、合一網(wǎng)這樣的競爭者爭奪市場份額。但像合一網(wǎng)這樣的特賣網(wǎng)站，因爲(wèi)收購的是尾貨進(jìn)貨價格較低，因此出貨價格出較低。布林頓服飾經(jīng)營的雖然是正品，但在同一個市場內(nèi)如果按線下正品價格銷售產(chǎn)品，根本就吸引不住消費者。

網(wǎng)絡(luò)上，一些入駐到淘貨商城的品牌，其定價都比線下市場要低不少。

朱副總聽到這句話，皺了皺眉頭，道：“苗董，我們線上產(chǎn)品定價太低，已經(jīng)衝擊到我們線下營銷體系……要是再這樣下去，那些代理商肯定會造反的。如果現(xiàn)在出現(xiàn)這樣這樣的事，對我們公司未來上市或多或少都會有一些影響。”

苗天華微微沉默著，終於意識到問題更嚴(yán)重的一面。

布林頓服飾正在線下市場擴(kuò)張，還要依賴這些代理商。如果真的惹怒這個體系，不指望體系內(nèi)代理商們開設(shè)更多加盟店，只要他們不把手頭上現(xiàn)在的店鋪關(guān)掉，就已經(jīng)謝天謝天了。

如果營銷體系動盪的話，一些原本有意加盟布林頓服飾的經(jīng)銷商，說不定也會放棄；如果真的搞出什麼大新聞，公司上市後投資者也會對布林頓服飾管理營銷渠道的能力保持懷疑。

總之，這件事在沒有爆發(fā)出來前，就應(yīng)該解決掉。

“苗董，我們現(xiàn)在最應(yīng)該做的就是關(guān)閉獨立商城，結(jié)束這個項目。”馬副總又一次提出自已意見。

“結(jié)束項目？”這一句話讓苗天華搖了搖頭。

這個項目能說結(jié)束就結(jié)束嗎？

他們在前期就投入了不少資源，怎麼可能說結(jié)束就結(jié)束？

“繼續(xù)和加盟商溝通。”苗天華提出自已處理意見，道：“爭取他們的支持。”

朱副總道：“我知道了。”

他心裡卻是暗暗地嘆出一口氣。

如果沒有在根子上解決問題，他又怎麼可能說服這些加盟商？

一天時間很快就過去。

離著布林頓商城上線，還有一週左右時間。

布林頓加盟商也很清楚這個時間點，在苗天華和朱副總商談事件的第二天，更多的加盟商通過各種各樣的渠道，向布林頓服飾總部反映自已的不滿。

布林頓服飾辦公室內(nèi)。

苗天華彙總了代理商的意見，臉上神色全部黑下來。

各級代理商們對布林頓服飾總部根本就是不信任！

在前一段時間，布林頓服飾高調(diào)地宣佈他們將會投入二億進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電商市場，現(xiàn)在，這一點也成了代理商對布林頓服飾不信任的依據(jù)。

對於一個品牌而言，二個億可以開設(shè)多少家專賣店了？布林頓服飾在網(wǎng)絡(luò)市場投入二億，預(yù)期收益怎麼可能低？如果按線下的方法評估，二億資金可以開設(shè)二百家以上中小專賣店，要有多大銷售額才能支撐起這個數(shù)字？如果從現(xiàn)在市場存量中抽取出二百家專賣店的市場份額，對於他們這些現(xiàn)有加盟商將會有多大影響？

苗天華看著某個服飾論壇上文章，臉上神色越加深沉。

此時，一臉沉色的朱副總連同著臉色蒼白馬總監(jiān)，進(jìn)入苗天華辦公室。

“苗董，我們發(fā)現(xiàn)了一些情況想和您彙報一下。”馬總監(jiān)臉色泛白，低著頭看一眼苗天華，道。

“說吧。”受到營銷體系代理商的壓力，苗天華也沒有多少好心情。

“苗總，我們懷疑，這件事背後有人操控。”馬總監(jiān)咬了咬牙，道：“前段時間，網(wǎng)絡(luò)上不是出現(xiàn)了很看好我們布林頓服飾建立獨立商城的論調(diào)嗎？我和這些門戶網(wǎng)站公交部交流過……他們說，他們網(wǎng)站上那些稿子是有人付費進(jìn)行推廣的……我還聯(lián)繫過一位電商行業(yè)博客大v，經(jīng)過旁敲側(cè)擊，我發(fā)現(xiàn)他前段發(fā)表的那篇關(guān)於我們布林頓電商業(yè)務(wù)的分析文章，實際上也是一份公交稿件。”馬總監(jiān)越說下去，聲音就越加低沉。

這一切，原來是有人在背後推動？

是誰那麼“好心”付費幫他們品牌做宣傳？

想到最近發(fā)生的一些事，苗天華臉上微帶恍悟之色：“這些事都是楚語服飾做的？”

馬總監(jiān)沉重地點頭。

朱副總也有插話：“不僅如此，苗董，這一二天，我和代理商溝通過。據(jù)我的觀察，最近他們鬧出了那麼大動靜，很明顯就是有人在背後引導(dǎo)。”

這個背後引導(dǎo)者，如無意外就是他們的老對頭楚語服飾。