《大聖歸來》的評論區尤其魔幻，五星與一星短兵相接，中間地帶寸草不生：

【一星派】

“四大名著不容玷污，改編不是瞎編，看完簡直辣眼睛！”

“乍一看還湊合，細節全是槽點，根本經不起推敲，尤其最後彩蛋的哪吒比馬臉猴還醜，國漫吃棗藥丸！”

“惡意醜化大聖形象，是西方文化精神入侵的手段之一，建議有關部門應該查查大聖歸來製作團隊的底色~”

【五星派】

“大聖變身那段我踏馬當場吹爆，現在回想起來還會隱隱戰慄，國漫崛起！”

“比我預想的還！要！好！看！特效牛逼，完全不亞於好萊塢動畫，劇情老少皆宜，笑淚皆具，尤其是大聖，三百六十度無死角的帥。

百折不撓、重情重義、放肆桀驁的性格塑造的太棒了，尤其最後音樂一起，立馬跟著燃起來了，最後我想問那個插曲叫什麼名？”

“這一世我無法護你周全，下一世定傾我所有不離不棄。守護最好的大聖，最好的江流兒！”

【互噴垃圾話派】

“最後大戰不就是復刻火影裡的九尾妖狐對決須佐能乎麼？連鳴人的影分身都用上了，抄襲狗！”

“樓上是傻波一吧，要不你查查法天象地和猴毛分身？吳承恩寫西遊記的時候，小日子還是草履蟲呢?！?

“哭成狗、勾情懷、沒錢宣傳好可憐，我被這些影評騙進影院，只能說影院的座椅還不錯，睡了一個多小時，腰沒疼大家謹防上當！”

“樓上良心被狗吃了，這麼牛逼的國漫哦，小時代都能打5星.什麼成分大家都懂。”

“大聖歸來真垃圾，一點都不好看，好了罵完了，請問我去哪領錢？”

斷檔贊數第一的卻是這樣一條短評：

“我看的首映，那一場滿場小孩子，我以爲會很吵鬧，但是並沒有，小朋友們都很安靜。

快散場的時候，兒子問我，‘爸爸，你是爲了帶我，可爲什麼那些大人也來看我們小孩的動畫片？’

我說，‘因爲那些大人還在孩子的時候就在等大聖歸來啊！’”

受其輿論和口碑的影響，大聖歸來在整個國慶檔期間，口碑叫好不叫座。

首映當天，當日票房爲2800萬，排片比不到10%。

而在接下來的五天內，票房呈持續低迷的趨勢，日均票房不到《港囧》的一半，甚至都不如特效垃圾片《九樓妖塔》。

好在影視圈評論的媒體平臺除了圖文爲主的豆瓣還有個視頻爲主的B站，後者開始發揮了強大的宣傳陣地效果。

畢竟《大聖歸來》作爲彼岸影業自家親兒子，很少有人在B站上興風作浪。

齊天大腎餘瀟灑：《國產動畫已經王者歸來》

尼莫福瑞：《萬字拆解大聖歸來，國漫電影的一道曙光》

木魚水心、小片片說大片、電影最Top等一衆影視動漫知名UP自發推出視頻安利這部電影。

隨著劇情向和影評向的解說，大聖、江流兒、豬八戒，甚至就連妖王混沌憑藉美強慘的妖設，都有一票粉絲.

熱度絲毫不亞於隔壁火出圈的鬼畜區。

許多觀看了《大聖歸來》的影迷，開始對電影進行大量五花八門的二次創作。

剪輯向粉絲以《大聖歸來》片段製作動畫音樂視頻（如搭配《Warriors》《Natural》）進行高燃混剪；

畫手粉絲則畫出大聖、江流兒、混沌等Q版人物形象；

手工達人開始製作試圖復刻電影中的如意金箍棒，這根神奇的棒子會隨著動作發光和自帶音效。

引來許多“好了，你玩完該還給我了~”、“UP不是這麼玩的，這個金箍棒有隱藏玩法，你U過來我給你示範下”、“工業大摸底，怎麼把你給漏了？不應該~”之類的評論。

這些視頻在B站和抖音開始大量擴散開來。

就連電影裡面的《悟空》插曲和片尾曲的《雲宮迅音》也成爲B站音樂區的霸榜?？?，前者的演唱者戴荃也被影迷愛屋及烏小火了一把。

可見這些音樂只要用心，不胡編亂改，還是能得到廣大聽衆認可的。

甚至起點小說都突然冒出一堆與大聖歸來的小說，諸如《大聖歸來：從五行山下開始無敵》、《人在西遊，大聖模板加載中》、《這大聖明明超強卻過分謹慎》、《重生西遊：我教大聖鬧天宮》.

在當代電影營銷領域，精準觸達核心受衆羣體已成爲決定票房成敗的關鍵因素。

正如優質遊戲需要鎖定核心玩家羣體，電影同樣需要找到屬於自己的“種子用戶”——在這部影片中，國漫和西遊愛好者構成了最原始也最忠實的觀衆基礎。

這些核心受衆展現出驚人的傳播能量。

他們不僅是第一批購票者，自發建立一個名爲“自來水”的組織，自願成爲其口碑營銷的水軍。

在B站、抖音等年輕人聚集的平臺，這些具備專業創作能力的“自來水”通過二次創作持續擴大影片影響力：從深度解析視頻到創意混剪，從同人插畫到手工藝品，多元化的UGC內容不斷吸引新的觀衆加入。這種由“核心粉”到“二次粉”，最終輻射“路人粉”的傳播路徑，形成了一種新的口碑傳播方式。

值得注意的是，這些自稱爲“自來水”的粉絲羣體展現出與流量明星粉絲截然不同的特質。

他們不搞集資包場，不做數據造假，而是秉持著“讓好作品被看見”的樸素理念。

在微博建立的“水簾洞大聖自來水公司”賬號，以專業影評和創意內容吸引超10萬關注者，形成了獨特的“水正氣”生態——高產出者被尊爲“純淨水”，深度參與者則戲稱爲“深井水”。

星星之火已經點燃，隨著觀影人數越來越多，大聖的封印開始鬆動。

然而也僅僅只是鬆動

十一國慶檔雖然火熱，但其中有一半觀衆都在高速上，在景區中。

或許是隨著國慶假日步入尾聲，大部分人陸續返程，觀影人數迎來報復性上漲。

在自來水自發安利，B站和抖音進行宣發助推下。

10月6日，《大聖歸來》以日均14%的排片轟下了22%的票房，單日破億！

10月7日，《大聖歸來》票房更是達到1.5億，上座率不升反降，但是排片卻在13%這個數字上。

黃金場次更是被《崗囧》和《九樓妖塔》所壟斷。

《大聖歸來》和《夏洛特煩惱》這種憑口碑逆襲此刻遭受到了不是清晨就是凌晨的陰間排片。

當新興的互聯網口碑傳播與傳統的利益集團產生衝突時，優質內容仍然難以突破資源壁壘。

自來水再多，但水龍頭的閥門卻彷彿被一張無形的大手給遏制住了.

“.看片呢，老闆您就說啥時候吧

您還用看一遍麼行！那我明天就發

我只能說絕對牛逼！”

另一邊，馮驥掛了電話，目光灼熱地看著剛出爐不久的最終版成片。

原本日夜煎熬一週才能弄出來的宣傳片，在天時地利人和的加持下，僅僅用了三天的時間。

之所以耗時如此之短，除了靈感爆棚，猶如進入大聖狀態一般，更得益於他們特邀的一個外援。

那就是B站遊戲區名叫“-純黑-”的遊戲大神。

這就像一輛頂級跑車，即便性能再出衆，也需要頂尖車手才能發揮其全部潛能。

事實證明，馮驥這個決定堪稱神來之筆。

這個臉上帶著靦腆笑容自稱小黑的年輕人，只是花了幾分鐘熟悉了下操作，上來就把家門口的大頭給幹了。

工作室的小夥伴們都看傻了眼——這就是職業大神和普通玩家的差距嗎？

馮驥甚至開始懷疑，之前老闆被Boss虐得死去活來，可能真不是遊戲難度的問題。

這位大神第一天就展現出驚人的天賦，不是熟練而是精通，第二天已經可以無傷通關大部分Boss。

短短三天就完美達成了馮驥的所有要求，以至於有同事開玩笑問他，“你這是從哪請來的真·齊天大聖？”

要不是遊戲是他們親手開發的，他們幾乎要以爲這遊戲就是爲“純黑”量身定製的。

更令人驚歎的是，“純黑”還開發出許多連設計團隊都沒想到的精妙操作，讓所有人見識到了這款遊戲的上限之高。

馮驥當即決定與這位UP主簽訂長期合作和保密協議，邀請他擔任遊戲體驗官，爲後續開發提供專業建議。

宣傳片的每一幀畫面、每一句臺詞都由馮驥親自操刀。作爲項目負責人、製作人兼編劇，他幾乎把所有心血都傾注其中。

這次這個片子的長度不再是13分鐘，而是隻有7分鐘，剪無可剪，全是精華，缺了哪怕一幀都是不完美的。

看完最終成片，所有團隊成員都對他豎起大拇指，爲能參與其中感到無比自豪。

頂著比哪吒還重的黑眼圈，馮驥找到美術總監楊奇，

“片子發你郵箱了，明天一早就發官網和B站吧，我頂不住得好好睡一覺，什麼時候起來不知道~”

“你說咱這個片子能有多少播放量？十萬？三十萬？要不要打賭？”

馮驥只是笑了笑，“盡人事，聽天命。踏上取經路，比取得真經更重要。”

回到家後，楊奇翻來覆去睡不著，索性起來打開電腦，點進了《魔獸世界》和公會的人在ICC（冰冠堡壘）副本奮戰一宿，巫妖王虐他們跟大頭虐大老闆一樣，一遍又一遍。

早上十點，楊奇沒忘正事，上傳了《黑神話：悟空》的預告片。

看著寥寥無幾的初始播放量，他撓撓頭，此刻熬了一個通宵的倦意襲來，關機補覺。

他不知道的是，就在預告片發佈的一個小時後，播放量像火箭一樣躥升，海量的評論也撲面而來

當馮驥和楊奇的手機都處於關機狀態時

B站遊戲區就像被人投了一枚核彈.