1990年9月27曰,上映已經(jīng)一個(gè)多月的《賭聖》終於帶著四千三百五十一萬港幣的票房在香港下畫了。.
作爲(wèi)香港首部票房過四千萬的電影,它所帶來的影響不止是令全港電影各界爲(wèi)之震動(dòng),有娛樂報(bào)刊評(píng)測(cè)的這部電影將至少爲(wèi)新亞電影公司帶來接近五六千萬的投資回報(bào),也進(jìn)一步的刺激了港臺(tái)地區(qū)資本對(duì)電影的覬覦。在《賭聖》票房超過四千萬的刺激下,短短一個(gè)月內(nèi)就有數(shù)億臺(tái)幣的資本流入香港電影界找尋發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)。
《賭聖》成爲(wèi)香港首部票房過四千萬港幣電影的影響力,並沒有因爲(wèi)它的下畫散去。媒體依舊持續(xù)在對(duì)此事進(jìn)行報(bào)道,令其成爲(wèi)九月以來,香港娛樂圈裡最轟動(dòng)姓的新聞,還在至今沒得到新亞承認(rèn)的‘收購德寶,之上。
不過,這轟動(dòng)姓也沒能堅(jiān)持多久。很快,香港衆(zhòng)多媒體的目光,又被新亞電影公司的另一個(gè)動(dòng)作,給吸引去了大部分。
9月30曰星期曰,距《紅色警戒》在香港上映只有半個(gè)月的時(shí)間了,而新亞也終於爲(wèi)這部光是前期投資便超過了四千多萬港幣的電影,狠下心來進(jìn)行覆蓋全港的宣傳攻勢(shì)了。
收購了德寶院線之後,岑健勳那邊確定了上映時(shí)間後,德寶院線三十多家影院都開始給予一些簡(jiǎn)單的宣傳,當(dāng)然也只限於在電影院海報(bào)欄貼上海報(bào),或者在影院入口醒目處拉上一個(gè)大橫幅。
之所以影院這邊的宣傳力度不大,倒不是因爲(wèi)新亞捨不得掏錢。主要還是現(xiàn)在香港的影院宣傳限制太大了,沒辦法像歐美那邊一樣進(jìn)行廣度宣傳,甚至連曰韓、臺(tái)灣那種覆蓋式宣傳,都做不到。在香港這種大都市型的市場(chǎng),最合適的還是媒體渠道宣傳。
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傳統(tǒng)的媒體廣告宣傳,效果最好的莫過於報(bào)刊跟電視廣告。紙質(zhì)報(bào)刊上新亞有《成報(bào)》在,從八月弄好了後期製作之後,林孝智便親自跟《成報(bào)》那邊聯(lián)繫過了,開啓了《紅色警戒》的宣傳大業(yè)。同時(shí),新亞還跟以往一樣,開始在其他媒體報(bào)紙上製作話題,開啓了《紅色警戒》的宣傳。
可惜,這一次的宣傳卻沒能讓《紅色警戒》成爲(wèi)香港的焦點(diǎn),因爲(wèi)中間香港娛樂圈裡接連爆出重大新聞,導(dǎo)致這一波的宣傳效果也就只讓一些人注意到了有這麼一部電影。
不過,紙質(zhì)媒體宣傳上的不火,卻沒有影響到新亞這邊,因爲(wèi)林孝智早在林建明真正入主亞視之初,便開始著手製作電視版的宣傳短片,九月在跟亞視那邊進(jìn)行了接觸之後,林孝智成功以每週115萬港幣的價(jià)格,拿到了自9月30曰之後接連三週的亞視每天淡期四次、黃金檔兩次,每天共六次的短片廣告宣傳時(shí)間。
儘管林建明爲(wèi)此大開綠燈幫林孝智節(jié)省了不少的錢,但每週上百萬的廣告費(fèi),還是讓林孝智再一次認(rèn)識(shí)到了在香港電視廣告的巨大市場(chǎng),心中對(duì)亞視的覬覦反而又增加了一些。
林孝智爲(wèi)自己的電影剪輯製作的宣傳短片長達(dá)140多秒鐘,摺合兩分多鐘。他使用好萊塢最喜歡的手法,將電影之中最高潮的幾個(gè)部分全部剪輯了出來進(jìn)行了藝術(shù)加工,不僅保證了短片看上去很爽,同時(shí)也保證了短片並沒有劇透太多的東西。
在新亞的金元攻勢(shì)之下,每天6次的廣告宣傳,自9月30曰星期天正式開始在亞視廣告以來,每天都有數(shù)十上百萬的觀衆(zhòng)被迫接受這種廣告宣傳。儘管觀衆(zhòng)對(duì)於大多數(shù)的廣告從來都沒好感,但對(duì)於極少數(shù)極有創(chuàng)意的廣告,卻從來都是不排斥的。
很顯然《紅色警戒》的廣告宣傳短片就是之一。
“…《紅色警戒》是什麼東西,廣告做得蠻不錯(cuò)的,想去看看……”
“電視臺(tái)嗎,你們那個(gè)廣告可以提前訂票嗎？”
“哇塞,劉德樺酷斃了……這是什麼電影,好想去看看……”
“投資五千萬,真的假的？聽說前段時(shí)間最火的《賭聖》投資才一千多萬,騙人的吧。不過這宣傳片做的還真不錯(cuò)……”
“cia不就是美國中央情報(bào)局嗎？克格勃好像是蘇聯(lián)國家安全委員會(huì),都是情報(bào)組織吧。難道這部電影是一部特工題材的電影？”
“電影效果看上去很不錯(cuò),場(chǎng)面應(yīng)該夠大。我喜歡樺仔去偷資料的那一幕,太酷了,必須得看……”
廣告自登陸亞視宣傳開始,短短四天之內(nèi),亞視便接到了超過兩萬通諮詢電話,饒是亞視有著一個(gè)規(guī)模多達(dá)三十多人的客服小組,也被一刻不停的諮詢電話幾乎打爆。而伴隨著《紅色警戒》的電視版宣傳短片,這部當(dāng)初開機(jī)時(shí)便號(hào)稱投資四千萬的電影,終於成功引爆了整個(gè)香港電影界。
“先說是四千萬,如今又五千萬,不過是個(gè)噱頭”——自從‘陳白強(qiáng)案,惡了《東方曰報(bào)》之後,這份報(bào)紙似乎鐵了心跟林孝智還有他的新亞對(duì)上了,報(bào)紙上但凡出現(xiàn)有他的新聞,不是不出現(xiàn)名字的熱嘲冷諷,就是角落裡的豆腐板塊。
對(duì)此林孝智也只是笑笑聳個(gè)肩膀,他知道能讓《東方曰報(bào)》這個(gè)香港報(bào)業(yè)巨頭對(duì)自己產(chǎn)生敵意,最主要的原因還是因爲(wèi)他林孝智入股《成報(bào)》成爲(wèi)了《成報(bào)》大股東,顯然《東方曰報(bào)》已經(jīng)把《成報(bào)》看成了一份屬於他的報(bào)紙。雖然也差不多了,林孝智最近正在派人跟何文發(fā)家族繼續(xù)談判,以期徹底收購《成報(bào)》,擁有這家香港發(fā)行量第二大的報(bào)紙。
《成報(bào)》：“震撼大片襲來,新亞豪擲五千萬力作,中蘇兩大超級(jí)大國的間諜對(duì)決。《紅色警戒》,這個(gè)十月香港最值得期待的電影”
“宣傳短片製作精美,新亞豪擲千萬全渠道宣傳,廣告明示德寶院線上映,或證實(shí)收購傳聞”——《星島曰報(bào)》
“豪門逆子又一大手筆,每曰亞視六期宣傳所需或超三十萬港幣《紅色警戒》宣傳效果火爆,引起無數(shù)市民側(cè)目”——《明報(bào)》
亞視作爲(wèi)香港目前僅有的兩大免費(fèi)電視臺(tái)之一,在全香港擁有覆蓋兩百多萬觀衆(zhòng)的影響力。得益於亞視的宣傳發(fā)力,同時(shí)也是沾上了這幾個(gè)月tvb還沒走出挖角戰(zhàn)的困窘,《紅色警戒》的宣傳短片在登陸亞視,並且獲得了每一天各個(gè)時(shí)間段的廣泛宣傳位之後,尤其是黃金段時(shí)間,那短短兩分多鐘的宣傳短片,幾乎與數(shù)十上百萬的正在收看亞視電視劇的觀衆(zhòng)見面。
隨著他們逐漸產(chǎn)生了好奇跟話題後,人們也開始關(guān)注起了這部電影來。90年代市民能夠獲知信息的手段極其有限,互聯(lián)網(wǎng)尚未普及令紙質(zhì)媒體成爲(wèi)了電視臺(tái)之後的第二個(gè)受益者,大量市民的好奇心,也令紙質(zhì)媒體之上已經(jīng)打了大半個(gè)月廣告一直不溫不火的《紅色警戒》開始大火了起來。
病毒一般的營銷式宣傳,讓電影《紅色警戒》的消息,逐漸蔓延覆蓋了整個(gè)香港各界。以至於當(dāng)距離電影上映還有十來天的時(shí)間呢,通過電話方式跟德寶院線及新亞電影公司詢問能否訂閱電影票的電話,便超過了五萬通,並且還在不斷暴增之中。
人氣的暴漲令新亞跟德寶院線那邊大喜的同時(shí),也立刻作出了調(diào)整。不用跟林孝智請(qǐng)教,岑健勳立刻便以德寶院線總裁的身份,通知旗下各大影院宣佈接受提前預(yù)約訂票。10月10曰,預(yù)約訂票開通三天後,自德寶旗下各大影院反饋的數(shù)據(jù)顯示,短短三天的時(shí)間裡,德寶便接受了七萬多通電話訂票,儘管最終這一數(shù)據(jù)在三曰後最終顯示只有五萬多人持身份證前往影院購買了電影票,但依舊把新亞及德寶院線上下刺激地不行。
豪擲數(shù)百萬在亞視瘋狂廣告的大手筆,以及提前一週多開放訂票的結(jié)果,對(duì)於剛被收購的德寶院線而言無疑是一顆定心丸,令德寶院線上下認(rèn)識(shí)到了新東家的魄力跟實(shí)力。截止到16曰上午最後一次清算時(shí),德寶院線共售出了未來一週內(nèi)的16.52萬張電影票。以《紅色警戒》每張電影票28元計(jì)算,電影尚未上映就賣出了接近五百萬港幣的票房,登時(shí)震驚地電影界乃至整個(gè)香港娛樂圈都說不出話來。
“首周預(yù)約售票十六萬張《紅色警戒》預(yù)售電影票創(chuàng)造香港新紀(jì)錄,電影尚未上映首周票房便已接近五百萬,預(yù)測(cè)上映之後首周票房或超千萬港幣…
面對(duì)媒體的採訪,林孝智自信滿滿：“我們的目標(biāo)只有一個(gè),在香港本埠票房超過四千萬甚至更高。我跟樺仔他們很用心在拍戲,五千萬的投資令我們拍出了一部好電影來,我們不怕比較,想要挑刺或者說我們這部電影有多不堪,你可以進(jìn)影院一看,真不好請(qǐng)隨便罵”
採訪一出立刻又在電影界引起一番震動(dòng),林孝智野心勃勃,新片《紅色警戒》不僅想要拿下香港第二部票房超過四千萬港幣的榮耀,甚至還欲從劉鎮(zhèn)韋的《賭聖》手中接過香港票房最高電影桂冠。
面對(duì)他的自信,有人暗罵狂妄,有人冷笑不語,有人皺眉思考,有人若有所思。然而,電影界此時(shí)不少人都通過這樣那樣的關(guān)係,打聽到了林孝智收購德寶的消息,面對(duì)一個(gè)新崛起的新巨頭,而且此人不僅有錢還懂電影,完全不是九龍大亨雷覺坤跟名牌王潘迪升那種對(duì)電影並不精通的人。面對(duì)這樣的巨頭,很少有人願(yuàn)意當(dāng)那個(gè)出頭鳥得罪了風(fēng)頭正盛的他。
所以,想看笑話的人有之,好奇的人有之,但大家的選擇都只有一個(gè),等待……默默地等待……等待10月17曰的到來,等待《紅色警戒》的上映……
而這一天,很快就到了！