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第二十四章 陽光週刊

2001年9月底,新華社湖北分社決定打造武漢的第一份生活服務類時尚週刊---《陽光週刊》。類似於北京的《精品購物指南》和上海的《申江服務導報》。

被譽爲中國生活消費類報紙“始祖”的北京《精品購物指南》試刊於1992年12月18日,正式創刊於1993年1月8日?!皠摽詠硭M行全方位的消費報道,提供實用新聞和生活服務信息,報道與生活密切相關的理念和行爲,倡導科學的消費觀念。”該報以細緻入微的體貼態度關注百姓生活,以敏銳的社會觸角發掘和倡導新生活方式,並以高品位的設計製作,在北京報業市場上獨樹一幟,贏得了廣大消費者和廣告客戶的青睞與追捧,1998年廣告額達歷史最高1.8億。該報版面數從初期創刊的四開八版,不斷增多,目前維持週二刊,版數在112-120版以上,平均發行量爲25萬份。讀者中女性比例佔56.2%,主要集中在18-34歲的年輕人羣,56.9%的讀者具有大專以上學歷。發行特點以連鎖店及傳統報攤爲主,售價1元。

《申江服務導報》是解放日報報業集團主辦的一份面向都市人、融新聞性和服務性於一體的綜合性週報。該報自1997年11月7日試刊面世,1998年1月1日正式創刊。該報善於以有衝擊力的新聞抓住讀者,以生活服務類資訊留住讀者,強調消費文化,創造消費需求,講究生活細節,倡導精緻生活,因而“小資”情結濃郁。精細的讀者定位和鮮明的個性特色,使該報具有較強的親和力與號召力,不少手持《申江服務導報》的青年,行色匆匆,一副城市白領模樣,這已成爲上海街頭一道亮麗的風景線。該報在打造“海派的小資”方面的確有不少可取之處,多姿多彩的編排,細膩敏感而典型的上海生活情調,這種別具一格的內容與價值取向,吸引了衆多的年輕讀者和關注其消費方式的廣告客戶,廣告額目前1億元左右?!渡杲諏蟆冯m然沒有什麼房地產廣告(一年300萬不到),但化妝品、手機等廣告卻很強勢,其發行量很大,原定逢週三出刊,因競爭壓力等原因,現調爲每星期二出街,版數24版起點,現在維持在80-112版之間,發行量18萬份左右,主要通過報攤的鋪點,手段單一,目前售價1元。

2001年,傳統紙媒爆發式增長,迎來了報業的黃金時期。2001年5月28日,人民日報社《京華時報》創刊,在北京報業市場引起軒然大波,並開創了媒體引入社會資金的先河。從此,各大報業集團的競爭也真正拉開了序幕!

在此背景之下,《陽光週刊》正式進入籌備階段。報業的競爭,關鍵是人才的競爭?!蛾柟膺L刊》的大幅招聘廣告出現在了武漢各大媒體的顯眼位置,年薪20萬到50萬的高薪,招聘新聞精英人才加盟,在武漢媒體圈引起了強烈反響。新華社湖北分社也調集精兵強將加盟《陽光週刊》,新華社高級記者,原《湖北經濟報》總編輯金風出任《陽光週刊》總編。原《湖北經濟報》財經週刊和生活週刊所有編輯記者,重新競聘上崗。

十月初,《陽光週刊》所有編輯記者到崗,除了原來內部競聘過來的編輯記者外,又新招了十幾位新同事,大都是行業從業經驗豐富的老手,從晚報,都市報過來的都有。新華社湖北分社大院一下子變得熱鬧非凡,《陽光週刊》浩浩蕩蕩近三十人的記者編輯隊伍,成了分社大院一道靚麗的風景線。

我經過兩輪面試,也成功加入了《陽光週刊》編輯部。

在第一次創刊動員大會上,金風總編輯要求所有人員拿出真才實學,把創刊號一炮打響,《陽光週刊》必將在武漢報業市場引發新一輪的轟動。

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