“崔總，娃呵呵一個部門經(jīng)理和我們聯(lián)繫，讓我們幫起一個產(chǎn)品名字”華夏向崔寧彙報工作。

“娃呵呵，大企業(yè)啊，不過只是一個部門經(jīng)理，然後只是起名字嗎？”崔寧問道。

“是的，還是朋友介紹的，他們不是也生產(chǎn)可樂嗎？朋友知道我們在策劃可樂產(chǎn)品，就把我們介紹給了他們的部門經(jīng)理”華夏如實(shí)回答，然後繼續(xù)說道：

“他們內(nèi)部已經(jīng)起了很多名字，包括強(qiáng)大可樂、愛國可樂、真可樂、天天可樂、勁美可樂、可喜可樂很多名字，最早叫強(qiáng)大可樂，甚至連Slogan都準(zhǔn)備好了——強(qiáng)大龍國，強(qiáng)大可樂！

後來還是被否定了，然後內(nèi)部都喜歡天天可樂這個名字，覺得可能會火，可惜這個被嶺州的一家企業(yè)註冊了飲料商標(biāo)，人家也不賣，所以現(xiàn)在暫時叫勁美可樂”。

“這是什麼名字？太不通俗也不大氣”崔寧說道“就拿可酷可樂來說，最早進(jìn)入龍國，被翻譯成蝌蚪可樂，可坷可垃、蝌蝌啃蠟、口渴口蠟，聽上像是在喝小蝌蚪、喝蠟似的，誰敢買啊？簡直就是品牌界命名的噩夢。

到了三十年代，爲(wèi)了給自己取一個好名字，可酷可樂發(fā)起一個起名大賽，在龍國和鷹國兩國公開徵集譯名。

鷹國倫敦大學(xué)東方學(xué)院的蔣彝博士最終勝出，他想出來的名字正是我們現(xiàn)在看到的四個字：可酷可樂。

有了討人喜歡的名字後，可酷可樂在龍國的運(yùn)勢一年更比一年好。還曾請來影后阮玲玉爲(wèi)自己代言，迅速火遍舊滬城。

來來，我給你說說品牌命名的一些基本規(guī)則”

說著話，崔寧讓華夏、張大海、林偉幾個坐下，給他們幾個人從營銷、品牌乃至能量學(xué)、氣運(yùn)學(xué)的角度講了一下關(guān)於品牌命名的規(guī)則和個人看法。

首先，品牌的名稱一定要簡單易懂，順口，大衆(zhòng)化最好。比如說世界知名品牌的龍國翻譯，大衆(zhòng)、通用、標(biāo)準(zhǔn)、寶馬、奔馳等，都太經(jīng)典了，經(jīng)典的簡直就像天生的品牌，就像本來就應(yīng)該有這樣一個名字一樣，所以流行是必然的。

就像我們說皇帝，集三皇五帝功德於一身，所以秦始皇之後，這個職務(wù)流行了兩千多年。品牌也是同理，這種品牌的氣運(yùn)一定是極佳的。

另外一個原則就是彷彿在嘴邊，本身就被大衆(zhòng)熟知，比如說某個物品、動植物等，這樣的品牌本身就容易成爲(wèi)暢銷產(chǎn)品。比如蘋果、白菜、小麥、玉米等，實(shí)際上都是很好的品牌名稱。

但是有一個原則，物品本身要有全球性或者全國性，而且一說起這個名字大家都知道是什麼，千萬不要起一個方言土語的名字，或者有歧義的名字，比如“奇異果”這樣的名字，其實(shí)就不合適作爲(wèi)品牌命名，因爲(wèi)本身這個名字就有爭議，遠(yuǎn)不如蘋果、草莓、橙子更適合做品牌名字。

然後，品牌命名還有一個要點(diǎn)，就是要儘量中性化，不要有太強(qiáng)烈的感情色彩。類似愛國可樂這樣的名字註定是失敗的，感情色彩太濃，和人一樣，其實(shí)是五行不平衡的表現(xiàn)，比如海藍(lán)、鳳凰、豐田、本田等等品牌，很難界定他的感情色彩，所以是極好的命名。

所謂的中性化，或者不要有貶義褒義，比如說川省的“錘子”，東山省的“彪子”，是絕對不能作爲(wèi)產(chǎn)品名字的，極其的敗運(yùn)，而且企業(yè)不會長久。

還有就是大家一致常說的大氣，什麼品牌適合大氣，包括品牌和廣告語之間如何匹配，這都是學(xué)問。比如說月亮神、中華鱉精，其實(shí)都很大氣，但是從品牌的風(fēng)水上說，前者過於陰柔，後者又有傷天和，所以從品牌上分析，很難長久。

當(dāng)然，崔寧給員工們講述的時候，儘量的避開了風(fēng)水和玄學(xué)，而是從營銷學(xué)和傳播學(xué)上給大家溝通，然後讓大家學(xué)會思考，畢竟有些品牌也要和企業(yè)家本身的氣運(yùn)、宏願結(jié)合，並不是一個名字就能代表一切的。

“天天可樂這個名字確實(shí)不錯，勁美可樂就有些莫名其妙了，你們開會討論一下吧，到時候選出一兩個名字，包括名字的解釋給對方就好”崔寧說道“我還有點(diǎn)事情就不參加會議了，華夏你主持一下會議”

崔寧離開公司，是有一件重要的事情要做。

鳳凰可樂雖然已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)質(zhì)階段，但是還有很多事情要做。

除了天府可樂的工人，崔寧不僅僅救助這幫人，還有其他80年代可樂工廠的老工人，以及他們的養(yǎng)老問題，崔寧希望通過鳳凰可樂能多做一點(diǎn)是一點(diǎn)。

津城山海關(guān)、滬城正廣和、沈城八王寺、龍都北冰洋、綠島嶗山、漢城大橋、渝城天府可樂、嶺州亞洲汽水……這些工廠有一批爲(wèi)國家國產(chǎn)的飲料事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的老人，以及工程師。

最近一段時間，崔寧通過諸葛先生、姜老，乃至國家的有關(guān)部門，姬子瑜的家族、孔家家族等一些渠道，聯(lián)繫上了很多可樂行業(yè)的前輩，以及需要幫助的人，畢竟這些工廠被可酷可樂和萬事可樂收購以後，基本上都面臨破產(chǎn)或者資不抵債的窘境，很多人因此失去了工作和生活的來源。

技術(shù)人員和工程師，是要加盟到鳳凰可樂的新工廠來的，因爲(wèi)鳳凰可樂得到了姜老、趙部長等人的支持以後，不僅僅在一個城市建廠，而是全國建了幾個工廠，足夠安排幾百名的技術(shù)人員和工程師。

沒有生活來源和下崗的工人，有很大一部分可以到新的工廠上班，而另外一部分則需要安置，包括給他們建公寓、按月度發(fā)放養(yǎng)老金，這都需要一個專門的機(jī)構(gòu)來完成，這個機(jī)構(gòu)需要掛靠在國家的某個部門，包括成立一個基金組織。

這需要協(xié)調(diào)很多關(guān)係，包括很多部門簽字，畢竟做好事也是需要正常手續(xù)的，蓋公寓這樣的事情，不是有錢就可以，而且如何分配，都有太多的工作要做。

前輩們的支持讓崔寧做事更有信心，而有些事情則是必須要自己親力親爲(wèi)的。

北冰洋汽水80年代的廠長姓楊，叫做楊建國，聽著名字就有著濃濃的時代氣息。

楊廠長是北冰洋的絕對功臣，也是龍國飲料行業(yè)的英雄人物，當(dāng)初他是堅決反對和外商合作的，因爲(wèi)當(dāng)時1994年前後北冰洋效益很不錯，而且也是區(qū)裡面的重點(diǎn)企業(yè)，雖然市場就是在龍都市周邊，但是每年幾個億的銷售額，以及熱愛工廠的職工，爲(wèi)什麼一定要和外商合資呢？

結(jié)果和外商合資以後，成立了四家公司，當(dāng)初的承諾全部作廢，北冰洋產(chǎn)品很快停產(chǎn)，而轉(zhuǎn)向生產(chǎn)國際品牌的萬事可樂，而楊廠長從此後閉門謝客，第一部和官方打交道，第二在家裡開了一個會，立下了兩條家規(guī)，首先不喝洋可樂，然後不給外資企業(yè)打工。自己則常年在公園看老頭寫字、下棋。

諸葛先生和趙部長，姜老等人，鳳凰可樂立項(xiàng)以來，不是沒想著做楊廠長的工作，但是一聽說是官方的人員，楊廠長一臉的嫌棄，讓很多人吃了閉門羹。

這天，楊廠長又在公園遛彎，一手提著一個小桶，另外一隻手拿著一隻自制的大毛筆，是用拖把的桿子加上大塊的海綿，把海綿削成毛筆筆尖的形狀，然後在公園的地上寫字。

天壇公園，在龍都市南部，東城區(qū)永定門內(nèi)大街東側(cè)。佔(zhàn)地約273萬平方米。天壇始建於明永樂十八年（1420年），清乾隆、光緒時曾重修改建。爲(wèi)明、清兩代帝王祭祀皇天、祈五穀豐登之場所。

天壇是圜丘、祈谷兩壇的總稱，有壇牆兩重，形成內(nèi)外壇，壇牆南方北圓，象徵天圓地方。主要建築在內(nèi)壇，圜丘壇在南、祈谷壇在北，二壇同在一條南北軸線上，中間有牆相隔。

圜丘壇內(nèi)主要建築有圜丘壇、皇穹宇等等，祈谷壇內(nèi)主要建築有祈年殿、皇乾殿、祈年門等。

1900年八國聯(lián)軍曾在天壇齋宮內(nèi)設(shè)立司令部，在圜丘上架炮。文物、祭器被席捲而去，建築、樹木慘遭破壞。

1949年建國後，政府對天壇的文物古蹟投入大量的資金，進(jìn)行保護(hù)和維修。進(jìn)行過多次修繕和大規(guī)模綠化，使古老的天壇更加壯麗。

而最近，天壇公園剛剛被聯(lián)合國教科文組織確認(rèn)爲(wèi)“世界文化遺產(chǎn)”。

而對於周邊的居民來說，佔(zhàn)地幾百萬平方公里的公園，是一個休閒、遛彎的好去處。

楊廠長就是天壇公園的常客，公園的管理人員也都認(rèn)識這個倔老頭，聽說他曾經(jīng)是叱吒一時的大廠長。

在公園的空地上，楊廠長放下水桶和毛筆，慢走了十幾分鍾，然後開始每天的寫字工作。

在地上寫字，也是龍國老年人的一個獨(dú)特發(fā)明，至於發(fā)明與哪朝哪代，史無可考，但是至少從民國時期，龍都的老人就有地上寫字的傳統(tǒng)。

楊老年輕的時候就愛臨帖，歐陽詢、柳公權(quán)、顏真卿等人的書法也都一一臨之，近些年退休之後，更是喜歡上了王羲之，蘭陵序以及經(jīng)典唐詩宋詞、領(lǐng)袖詩詞等是他在公園聊以度日的最佳拍檔。

“惜秦皇漢武 略輸文采 唐宗宋祖 稍遜風(fēng)騷 一代天驕 成吉思汗”楊廠長正在寫著領(lǐng)袖的沁園春雪，一個年輕人站在旁邊，輕聲的唸誦。

楊廠長目不斜視，把這首著名的詩詞寫完，“還看今朝”，微微嘆息一聲，這次看向這個突然出現(xiàn)，揹著一個小揹包的年輕人。

年輕人向楊廠長點(diǎn)頭示意，說道：

“叔叔您好，我看您的字既有懷素體的風(fēng)韻，但是處處又有王羲之的風(fēng)骨，寫的真好”

楊廠長不由得對年輕人刮目相看，因爲(wèi)這首詩一般都是用懷素體來書寫，能看出自己字體間的王羲之韻味，這個年輕人也不簡單。

“紅軍不怕遠(yuǎn)征難 萬水千山只等閒”楊廠長又寫了一首“七律長征”。

“如果我沒看錯的話，叔叔您年輕的時候一定是歐陽詢、柳公權(quán)和顏真卿的帖都臨過，所以有些字就難免帶著他們痕跡”年輕人說道。

“爲(wèi)什麼這樣說？你是怎麼看出來的？”楊廠長不由得開口問道，到底是正年輕人信口開河，還是真的懂此一道。

“叔叔，歐陽詢的字由於熔鑄了漢隸和晉代楷書的特點(diǎn)，又參合了六朝碑書，司以說是廣採各家之長。

歐陽詢書法風(fēng)格上的主要特點(diǎn)是嚴(yán)謹(jǐn)工整、平正峭勁。字形雖稍長，但分間布白，整齊嚴(yán)謹(jǐn)，中宮緊密，主筆伸長，顯得氣勢奔放，有疏有密，四面俱備，八面玲瓏，氣韻生動，恰到好處。

你這個更字，一看就是臨《化度寺邕禪師舍利塔銘》，筆力間隱隱有歐體的風(fēng)韻。

而柳公權(quán)的字體結(jié)體遒勁，而且字字嚴(yán)謹(jǐn)，一絲不茍。在字的特色上，以瘦勁著稱，所寫楷書體勢勁媚、骨力道健。

所謂穩(wěn)而不俗、險而不怪、老而不枯、潤而不肥、儀態(tài)沖和、遒媚絕倫。就是指柳體的特點(diǎn)。

你的山字，一看就是沒少臨摹柳體，不僅形似而且神似，所以我說你肯定也臨過柳體。

至於顏真卿顏體，和柳公權(quán)有著極爲(wèi)類似的地方，如果說柳體是英氣逼人，顏體則是渾厚寬博，一個像少年，一個像中年。

顏真卿出生忠烈之家，爲(wèi)人大氣凜然，行文莊重嚴(yán)厲、雄渾娟秀，他的很多作品都是中年以後寫成，閱歷和氣息自然有著歲月的成就。

你的不字，隱約間有顏真卿《祭侄文稿》的味道，所以我就認(rèn)爲(wèi)你一定也是顏體的臨摹者。

正因爲(wèi)各種字體的臨摹，不經(jīng)意間就會在某些字上帶出相應(yīng)的痕跡，證明在某些字上下過苦功夫。

叔叔，不知道我說的對不對？”

“小夥子，眼睛夠毒的”楊廠長不由得點(diǎn)點(diǎn)頭“不知道下筆如何？”