在千禧年的9月15日-10月1日，全球200個代表團(tuán)的一萬多名運(yùn)動員，將會參加二十一世紀(jì)的第一次夏季奧林匹克運(yùn)動會——在澳大利亞悉尼舉行的第27屆夏季奧林匹克運(yùn)動會。這屆奧 運(yùn) 會有著28個大項、300個小項的角逐。比賽項目之多爲(wèi)歷屆奧 運(yùn) 會之最。
奧 運(yùn) 會是體育比賽，實際上是另外一種戰(zhàn)爭的形式，包括在歷史上，奧 運(yùn) 會期間大部分國家之間的戰(zhàn)爭是要停戰(zhàn)的，而一旦不停戰(zhàn)的某些國家，恰恰都不參加奧 運(yùn) 會，可見奧 運(yùn) 會和戰(zhàn)爭有著奇妙的聯(lián)繫。
在冷兵器時代，農(nóng)耕文明、海洋文明、遊牧文明幾種文明形式共存，而不同的文明之間缺乏瞭解，更缺乏對彼此文明的尊重，所以戰(zhàn)爭幾乎是解決矛盾的最好形式。
龍國曆史上，有文字記錄的，農(nóng)耕文明和遊牧文明的衝突跨越了近2000年，唐宋元明清這樣的朝代，幾乎就是農(nóng)耕文明和遊牧文明的戰(zhàn)鬥史。
華夏龍國文化的根基是農(nóng)耕文明，也就是老百姓所說的“春種秋收 安居樂業(yè)”，從中原地區(qū)生根，一直到華夏的大部分版圖，延續(xù)了幾千年。而遊牧文明的主要特徵就是不主要依靠農(nóng)業(yè)的種植等來實現(xiàn)生活的自給自足，而是以“靠天吃飯 臨水而居 酋長式管理 掠奪式成長”爲(wèi)主要的生活方式，當(dāng)農(nóng)耕文明建立了一個又一個朝代，形成了穩(wěn)定的社會階級和利益分享機(jī)制，遊牧文明也造就了一個又一個的部落或者組織，於是這兩種文明就爆發(fā)了幾千年的衝突。
漢朝與匈奴，唐朝與西域，宋朝與金遼，明朝與後金……說起來都是農(nóng)耕文明和遊牧文明的戰(zhàn)爭史，以及民族融合的血淚史。
在這種文明的衝突和碰撞中，戰(zhàn)爭不斷，而動輒數(shù)十萬人、百萬人的戰(zhàn)爭在龍國也是延續(xù)了數(shù)千年。但是有些時候，也未必一定是羣戰(zhàn)或者屠城之戰(zhàn)，有時候，一場戰(zhàn)爭的輸贏也會用另外一種形式來體現(xiàn)，比如說類似擂臺賽，或者主將之間、將帥之間的輸贏來決定戰(zhàn)爭的走向，很多比賽甚至就是體育運(yùn)動的雛形，通過少數(shù)幾個人比賽舉重、射擊或者摔跤的輸贏，代表雙方戰(zhàn)爭的輸贏。
這種比賽形式在冷兵器時代偶爾出現(xiàn)，也逐漸的成爲(wèi)英雄們比賽的一部分，包括一支隊伍內(nèi)部的比賽，甚至選舉某些職務(wù)的比賽等，戰(zhàn)爭開始成爲(wèi)一種工具，當(dāng)戰(zhàn)爭結(jié)束之後，很多比賽項目卻流傳了下來，成爲(wèi)了工業(yè)文明時代的娛樂項目和體育項目。
包括世界上最著名的跑步比賽，實際上也和戰(zhàn)爭有著緊密的關(guān)係，那就是馬拉松比賽。
馬拉松賽是一項長跑比賽項目，其距離爲(wèi)42.195公里（也有說法爲(wèi)42.193公里，但比賽都是用42.195公里）。這個比賽項目的起源要從公元前490年9月12日發(fā)生的一場戰(zhàn)役講起。
這場戰(zhàn)役是波斯人和雅典人在離雅典不遠(yuǎn)的馬拉松海邊發(fā)生的，史稱希波戰(zhàn)爭，雅典人最終獲得了反侵略的勝利。爲(wèi)了讓故鄉(xiāng)人民儘快知道勝利的喜訊，統(tǒng)帥米勒狄派一個叫菲迪皮茨的士兵回去報信。
菲迪皮茨是個有名的“飛毛腿”，爲(wèi)了讓故鄉(xiāng)人早知道好消息，他一個勁地快跑，當(dāng)他從馬拉松跑到雅典時，已上氣不接下氣，激動地喊道“歡......樂吧，雅典人，我們......勝利了”說完，就倒在地上死了。
爲(wèi)了紀(jì)念這一事件，在1896年舉行的現(xiàn)代第一屆奧林匹克運(yùn)動會上，設(shè)立了馬拉松賽跑這個項目，把當(dāng)年菲迪皮茨送信跑的里程——42.193公里作爲(wèi)賽跑的距離。馬拉松原爲(wèi)希臘的一個地名。在雅典東北30公里。其名源出腓尼基語marathus，意即“多茴香的”，因古代此地生長衆(zhòng)多茴香樹而得名。體育運(yùn)動中的馬拉松賽跑就得名於此。
在野蠻、全世界不同文明碰撞的時期，只能用戰(zhàn)爭解決不可調(diào)和的矛盾，當(dāng)蒸汽機(jī)和科技連通了世界，體育則代替戰(zhàn)爭成了另外一種競技的形式。
當(dāng)然，奧 運(yùn) 會不僅是另外一種競爭，也是一種娛樂，體育明星的身價自然是不菲的。但是更重要的是奧 運(yùn) 會更是經(jīng)濟(jì)和商業(yè)的盛會，一場奧 運(yùn) 會比賽，給主辦城市帶來數(shù)以千萬計的商業(yè)和就業(yè)機(jī)會。而奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的實踐者則是一名西方的大佬。
尤伯羅斯，全名彼得?尤伯羅斯(Peter Ueberroth)於1980年至1984年任洛杉磯奧 運(yùn) 會組委會**。他首創(chuàng)了奧 運(yùn) 會商業(yè)運(yùn)作的“私營模式”，不僅改變了以往奧 運(yùn) 會“賠本賺吆喝”的歷史，而且在沒有任何政府資助的情況下，創(chuàng)造了2.25億魅元的盈利，把奧 運(yùn) 會變成了人見人愛的搖錢樹。
尤伯羅斯上任之初，沒有人願意租辦公室給奧組委，因爲(wèi)擔(dān)心他們付不起房租，他不得不自掏腰包100魅元爲(wèi)奧組委開了個賬戶。
當(dāng)時奧組委可謂困難重重，因爲(wèi)洛杉磯市政府禁止動用公共基金，加利福尼亞州又不準(zhǔn)發(fā)行彩票，而兩者都是奧 運(yùn) 會籌款的傳統(tǒng)模式。精於算計的尤伯羅斯於是用上了他所熟悉的種種商業(yè)手段：出售奧 運(yùn) 會電視轉(zhuǎn)播權(quán)，獲3.6億魅元資金；與可酷可樂等公司大打心理戰(zhàn)，贏得超出預(yù)計的860萬魅元贊助費(fèi)；甩掉只肯出價100萬魅元的柯達(dá)公司，接受日本富士公司700萬魅元的贊助合同等等。
比起1980年莫斯科奧 運(yùn) 會的381家贊助商，此次共有30家贊助商贊助洛杉磯奧 運(yùn) 會。但上屆奧 運(yùn) 會的900萬美金贊助，加起來不敵此次可酷可樂公司一家的贊助。尤伯羅斯的一系列措施，改變了奧 運(yùn) 會賠錢的歷史。
更重要的是，儘管洛杉磯奧 運(yùn) 會受到了蘇聯(lián)等國的抵制，尤伯羅斯的努力讓包括羅馬尼亞，龍國在內(nèi)的140多個國家和地區(qū)參加了比賽，併爲(wèi)漢城奧 運(yùn) 會的成功舉辦奠定了基礎(chǔ)。正是因爲(wèi)尤伯羅斯對現(xiàn)代奧運(yùn)做出的突出貢獻(xiàn)，1984年他獲得了國際奧委會頒發(fā)的傑出奧運(yùn)組織獎。被譽(yù)爲(wèi)奧 運(yùn) 會經(jīng)濟(jì)的奠基人。
當(dāng)然，隨著八九十年代龍國的崛起，這個世界上人口最多的國家註定影響著世界，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展之後，體育運(yùn)動、娛樂、時尚，大衆(zhòng)的精神需求也自然水漲船高，也使得龍國對奧 運(yùn) 會產(chǎn)生了極大的參與熱情。龍國的企業(yè)也加入了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的大軍，很多企業(yè)也希望藉助奧 運(yùn) 會、體育精神、體育明星等世界矚目的項目和現(xiàn)象獲得發(fā)展機(jī)會，以及競爭優(yōu)勢。比如說阿迪達(dá)斯和耐克，這兩家世界頂級的體育運(yùn)動品牌，就爲(wèi)奧 運(yùn) 會的合作伙伴名譽(yù)爭得如火如荼。
而2000年的奧 運(yùn) 會，9月份正式澳洲的夏天，在這場盛會來臨之前的幾個月，龍國的企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、合作伙伴、廣告公司等，和體育運(yùn)動員政府機(jī)構(gòu)一樣，實際上也都進(jìn)入了備戰(zhàn)狀態(tài)。
而崔寧自從獲得了姜老的支持，得到了可以和國家體委合作，以企業(yè)贊助的形式，由體育明星代言艾利這個企業(yè)和品牌，而崔寧也親自上陣，爲(wèi)艾利量身定做了奧運(yùn)營銷和體育明星代言的方案。
而這樣的資源和思路，是其他公司難以望其項背的。
“綜上所述，我們認(rèn)爲(wèi)艾利今年的主要工作就是打響大衆(zhòng)知名度，通過龍國電視臺的廣告位品牌贏得關(guān)注，以及打造直銷人員的尊嚴(yán)”崔寧在爲(wèi)艾利的提案提案做總結(jié)髮言：
“而艾利的品牌關(guān)鍵詞我們定位爲(wèi)健康，只有健康只是大衆(zhòng)所關(guān)心和關(guān)注的，而不是某款產(chǎn)品，健康將把艾利旗下所有產(chǎn)品所追求的目標(biāo)講了出來，包括健康的身體、健康的生活習(xí)慣和健康的社會關(guān)係等。而健康和財富都是爲(wèi)了生活的更加美好。
我們也注意到，奧 運(yùn) 會已經(jīng)成爲(wèi)全世界關(guān)注的焦點，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和愛國，和民族自尊心都結(jié)合了起來，所以我們推薦奧運(yùn)明星作爲(wèi)我們艾利的品牌形象代言人。
在推薦代言人之前，我們通過各種關(guān)係，拿到了可酷可樂的內(nèi)部研究報告，可酷可樂這家公司研究奧 運(yùn) 會已經(jīng)研究了幾十年，對於誰能獲得奧運(yùn)好成績、甚至誰能獲得某些比賽的冠軍有著嚴(yán)格的數(shù)據(jù)系統(tǒng)和研究，會在奧 運(yùn) 會之前確定代言人和廣告，我們也一樣，根據(jù)這份研究報告，我們推薦龍國跳水隊的運(yùn)動員作爲(wèi)艾利的品牌代言人，並拍攝有健康纔有將來的奧運(yùn)形象廣告。
跳水一直以來是龍國的優(yōu)勢項目，在這個項目中，幾乎沒有競爭對手，而我們之所以選擇跳水項目，而不是乒乓球項目，是因爲(wèi)跳水項目更符合廣告的要素，就是美。
跳水廣告拍攝出來比乒乓球更有觀賞性，而且更符合我們的健康和美的訴求，尤其是在夏天，跳水的廣告會很有吸引力，觀賞性，而我們選擇的運(yùn)動員一定也是跳水比賽的絕對冠軍人選。
包括和國家體育總局的溝通也已經(jīng)完成，只要在一個月之內(nèi)艾利完成審批，我們將進(jìn)入執(zhí)行階段，包括最終的運(yùn)動員拍攝時間，以及各類平面、戶外、雜誌的廣告，都已經(jīng)確定了臺本，萬事俱備只欠東風(fēng)，只要艾利這邊拍板決定做即可”。
隨著崔寧方案講述完畢，鄭麗錦芳女士帶頭鼓掌，艾利的項目也基本在預(yù)料之中，成爲(wèi)崔寧公司的又一個客戶。
奧 運(yùn) 會，正在逐漸展開它的魅力，而伴隨著新世紀(jì)的鐘聲，以及龍國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將會在未來幾年，和龍國產(chǎn)生更多的緣分和交際。