與《金屬歌劇：阿瓦隆幻想曲》一同展開的，是《美國偶像》選秀計(jì)劃的大規(guī)模宣傳。
在進(jìn)行了針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)查之後，新成立的項(xiàng)目組確定了宣傳的口號(hào)。
【任何人都能成爲(wèi)大明星！】
【屬於平民的超級(jí)秀！】
【觀衆(zhòng)即是評(píng)委！由你們親自選出最終的獲勝者！】
這兩條口號(hào)一經(jīng)推廣，就引起了巨大的關(guān)注，風(fēng)頭甚至超過了《搖滾聖經(jīng)》、《阿瓦隆幻想曲》，乃至於任何一位明星的最新作品或者緋聞。
北美並非沒有過選秀類的節(jié)目，事實(shí)上，這類電視節(jié)目最早可以追溯到六十年代。
但在過去，選秀類節(jié)目永遠(yuǎn)是已經(jīng)簽約，但還未出道的新人的舞臺(tái)，例如大名鼎鼎的米老鼠俱樂部。
而《美國偶像》打破了這個(gè)概念，以海選的形式，從3.5億北美公民中，選拔出公衆(zhòng)們最喜愛的明星。
這個(gè)特殊的選秀形式，是過去從未出現(xiàn)過的。
不是沒有人這麼想過，這個(gè)想法根本不值錢，是個(gè)人都能想到。
但沒有人願(yuàn)意花這麼多資金去做一檔電視節(jié)目，這纔是真正的原因。
在這種情況下，《美國偶像》一經(jīng)推出，立刻就填補(bǔ)上了這塊巨大的空白。
一檔全新的，能夠全民參與的超級(jí)真人秀，立刻就引起了狂熱的追捧。
當(dāng)然，在爆發(fā)式的熱度增長(zhǎng)背後，僅僅首筆就高達(dá)兩千萬美元的宣傳費(fèi)用，起到了相當(dāng)巨大的作用。
無論是傳統(tǒng)廣告也好，病毒式營銷也好，任何推廣的背後，都離不開一個(gè)錢字。
沒有資金的支持，再好的項(xiàng)目、再出色的創(chuàng)意，也只能停留在紙面上。
一個(gè)出色的廣告文案可以幫助你提高廣告的轉(zhuǎn)化率，但歸根結(jié)底，推廣的效果如何，還是取決於在宣傳預(yù)算上砸進(jìn)去多少錢。
例如是兄弟就來砍我的那個(gè)坑爹遊戲……
有著大衛(wèi)-勞倫斯和三支樂隊(duì)的資金注入，《美國偶像》項(xiàng)目組不缺錢，也捨得在宣傳上砸錢。
這也就造成了一種特殊的《美國偶像》效應(yīng)。
在這個(gè)年末，如果你不知道《美國偶像》，對(duì)它沒有產(chǎn)生任何興趣。
那你就落伍了。
在一波短暫，但卻高密度的宣傳轟炸之後，《美國偶像》項(xiàng)目組宣佈，已經(jīng)與FOX電視臺(tái)達(dá)成協(xié)議，第一輪五個(gè)州的海選，將於2002年12月的第一個(gè)週末開始。
全程電視直播！
首輪海選在西海岸的五個(gè)州舉行，分別是加利福尼亞、俄勒岡、華盛頓、阿拉斯加，以及夏威夷。
任何一位這五個(gè)州的居民，只要年滿十八週歲，不大於二十五週歲，都可以通過網(wǎng)站、郵件兩種方式報(bào)名，報(bào)名成功即可參與海選。
如果嫌麻煩，直接在指定時(shí)間和地點(diǎn)的海選現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)場(chǎng)排隊(duì)報(bào)名，也是被允許的。
除了年齡以及需要擁有北美公民身份之外，對(duì)於參賽者沒有任何要求，甚至都不要求無犯罪記錄。
若是真的有某位刑期結(jié)束的人進(jìn)入到?jīng)Q賽圈，反而是一個(gè)勁爆的宣傳點(diǎn)，北美的公衆(zhòng)天然就對(duì)浪子回頭那一套興趣十足。
規(guī)則上，大體沿用了羅傑所描述的，前世《美國偶像》已經(jīng)成熟的運(yùn)作模式。
MAD唱片通過挖角、招聘組建起的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，僅僅只是針對(duì)某些細(xì)節(jié)上的漏洞進(jìn)行了補(bǔ)充，例如如何杜絕，或者至少是減少刷票等等。
對(duì)於一個(gè)主要依據(jù)爲(wèi)觀衆(zhòng)投票來判斷勝負(fù)的選秀節(jié)目來說，杜絕刷票是非常重要的事情。
一旦出現(xiàn)大規(guī)模的刷票，只會(huì)將選秀變成一場(chǎng)鬧劇。
不說完全杜絕，但至少要大幅度的減少，將刷票造成的負(fù)面影響降到最低。
規(guī)則方面非常簡(jiǎn)單，所有報(bào)名者分爲(wèi)單人組、樂隊(duì)組，分別進(jìn)行競(jìng)賽。
在海選階段，觀衆(zhòng)不會(huì)參加，電視節(jié)目中播放的也是花絮、集錦的形式，或者選取某一個(gè)海選點(diǎn)進(jìn)行較短時(shí)間的直播。
這一點(diǎn)，和前世只有到半決賽階段纔開始直播有很大的區(qū)別。
海選分爲(wèi)數(shù)個(gè)階段，需要從無數(shù)報(bào)名者中，分階段淘汰掉百分之九十以上的參賽者，將人數(shù)/樂隊(duì)數(shù)量降低至數(shù)百人，然後就會(huì)進(jìn)入到正賽階段。
正賽的第一輪依然是由評(píng)委來決定參賽者的去留，在這一輪，參賽者人數(shù)會(huì)被降低至32或者36人，樂隊(duì)組同樣也是如此。
這些人，就可以說是進(jìn)入了決賽圈，在開始下一階段的比賽之前，也需要在專業(yè)人士的指導(dǎo)之下，進(jìn)行爲(wèi)期數(shù)週時(shí)間的專業(yè)技能培訓(xùn)。
不過在決賽圈的賽制上，羅傑沒有繼續(xù)沿用前世《美國偶像》那種按性別分組的做法，而是採取抽籤的模式，將單人、樂隊(duì)兩大類參賽者各自分爲(wèi)四個(gè)小組。
每一週，都只進(jìn)行一個(gè)小組的比賽，評(píng)委也不再對(duì)參賽者的去留做出決定，而是僅僅只在參賽者的表演結(jié)束後，對(duì)其表現(xiàn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，然後由全北美的觀衆(zhòng)，以電話和短信的方式，決定參賽者的去留，每輪每組淘汰末位兩人，直至剩下2人爲(wèi)止。
每個(gè)小組的淘汰結(jié)束之後，剩餘的八個(gè)人進(jìn)行決賽的競(jìng)爭(zhēng)，依然是以單人組和樂隊(duì)組爲(wèi)單位，各自進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
這一階段，爲(wèi)了延長(zhǎng)節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，每輪僅僅只淘汰一人，直至決出前三。
單人組前三和樂隊(duì)組前三，共計(jì)六人，將混合在一起，進(jìn)行最終的決賽。
每期節(jié)目每人演唱三首曲目，依然由觀衆(zhòng)投票，進(jìn)行末位淘汰制，直至剩餘三人時(shí)，演唱曲目增加至四首，但淘汰規(guī)則不變，直至決出最終的冠軍。
這個(gè)規(guī)則體系整體而言相對(duì)簡(jiǎn)單，沒有加入複雜的勝者組、敗者組、外卡晉級(jí)、復(fù)活晉級(jí)等機(jī)制。
這倒不是說羅傑不願(yuàn)意拿出來，而是節(jié)目組認(rèn)爲(wèi)，先從簡(jiǎn)單的做起比較好。
畢竟，此前沒有人組織過如此大規(guī)模的選秀，所有人都可以說毫無經(jīng)驗(yàn)。
等到節(jié)目組對(duì)《美國偶像》這個(gè)項(xiàng)目足夠熟悉，觀衆(zhòng)也一定程度上“看膩了”的時(shí)候，再拿出這些新鮮的玩意，不但有利於保證節(jié)目的質(zhì)量，更能將熱度維持得更久。
北美的這幫電視人，做節(jié)目未必強(qiáng)到哪去，但在如何讓一個(gè)節(jié)目的壽命更長(zhǎng)久這一點(diǎn)上，絕對(duì)是無人能出其右。
要問爲(wèi)什麼……
有一部拍了72年，合計(jì)18262集的電視劇，就是這幫人搞出來的。
這部劇的名字叫做《指路明燈（The.Guiding.Light）》，從1937年開播，一直拍到2009年才因爲(wèi)收視率跌破紅線而停播，可謂是見證了北美大半個(gè)世紀(jì)的社會(huì)歷程。
一個(gè)投資高達(dá)兩億美元的大項(xiàng)目，哪怕再怎麼信心滿滿，所有的參與者身上，都揹負(fù)著巨大的壓力。
哪怕那些領(lǐng)死工資的員工也不例外。
若是履歷中出現(xiàn)“搞砸過投資兩億美元的大項(xiàng)目”這樣一句話，以後想要再找工作，難度也會(huì)上一個(gè)很大的臺(tái)階。
而壓力最大的，無疑是羅傑、加里-貝爾、埃文-泰勒以及大衛(wèi)-勞倫斯這些主要投資者。
對(duì)於三支樂隊(duì)來說，哪怕大衛(wèi)-勞倫斯承擔(dān)了大部分的投資，但剩餘的部分，也不是一個(gè)小數(shù)目。
一旦《美國偶像》這個(gè)項(xiàng)目失敗，說傷筋動(dòng)骨倒是不至於，但也絕對(duì)稱得上損失慘重。
幾千萬美元，哪怕是名列富豪榜上的那些人，也不至於說完全不在乎。
更何況即便是以樂隊(duì)爲(wèi)單位，三支樂隊(duì)的身家也不過數(shù)億，這還包含了大量不可能在短時(shí)間內(nèi)套現(xiàn)的歌曲版權(quán)等資產(chǎn)。
身負(fù)著這樣的壓力，要說心裡沒有半點(diǎn)擔(dān)憂，那絕對(duì)是不可能的。
大衛(wèi)-勞倫斯也同樣如此。
這個(gè)超級(jí)二代不在乎錢，但卻比任何人都要在意成敗。
若是項(xiàng)目成功，大衛(wèi)-勞倫斯可以從家族獲得龐大的資源支持，而若是項(xiàng)目失敗，這個(gè)支持的力度如何，甚至於還有沒有，那就要打一個(gè)問號(hào)了。
從項(xiàng)目立項(xiàng)開始，可以說所有人都處於一種焦慮的狀態(tài)之中。
這樣的現(xiàn)象很不好，但卻也沒有任何辦法去改變。
直到大衛(wèi)-勞倫斯抱著一疊意向書，闖進(jìn)羅傑-克里斯蒂安莊園，欣喜若狂地宣佈：“夥計(jì)們！我拿下了幾個(gè)大讚助商的合約！”
按照項(xiàng)目組和FOX電視臺(tái)簽署的協(xié)議，第一季的播放授權(quán)爲(wèi)浮動(dòng)式授權(quán)，也就是根據(jù)收視率而定。
只有在開播第一集收視率及格的情況下，F(xiàn)OX電視臺(tái)纔會(huì)繼續(xù)播放下去，但如果僅僅只是及格，F(xiàn)OX不會(huì)拿出哪怕一美元的版權(quán)費(fèi)。
只有達(dá)到了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，才能夠以“收視率獎(jiǎng)金”的形式，從電視臺(tái)方面獲得收益。
也就是說，如果不去考慮收視率的問題，《美國偶像》這檔節(jié)目的主要收入來源，應(yīng)該是贊助商的贊助，以及決賽圈參賽選手的唱片合約。
後者的未來收益看起來很美好，但那首先要建立在《美國偶像》取得巨大成功的前提下。
而前者……
電視臺(tái)自身的廣告肯定是和《美國偶像》項(xiàng)目組無關(guān)的，畢竟北美的電視臺(tái)本質(zhì)上也是商業(yè)公司，追求的是利潤(rùn)，而不是做慈善事業(yè)的。
但是在和FOX電視臺(tái)的協(xié)議中有相關(guān)的條款規(guī)定，在每一集的中場(chǎng)休息環(huán)節(jié)，以及節(jié)目本身包含的時(shí)間中，《美國偶像》項(xiàng)目組有權(quán)在規(guī)定的時(shí)間範(fàn)圍之內(nèi)，播放贊助商的廣告短片，或者由主持人說出廣告詞、添加贊助商的商標(biāo)水印等等。
可以說，這些贊助、廣告收入，就是《美國偶像》短期內(nèi)的最大收入來源。
甚至是唯一的。
大衛(wèi)-勞倫斯帶來了近十家贊助商的意向書，有的甚至已經(jīng)完成了初步的談判，接下來的談判中只要不出現(xiàn)太大的分歧，簽下合約至少是不成問題。
在這些贊助品牌中，包括了福特汽車、可口可樂、沃爾瑪、諾基亞手機(jī)等等的大品牌。
這些品牌或許說出去給人的感覺比較低端，但體量卻是極爲(wèi)龐大的，簡(jiǎn)而言之，就是有錢。
非常有錢。
由於將目光定位在中下收入階層，這些品牌在推廣、營銷上的投入非常驚人，例如可口可樂，每年都會(huì)在廣告費(fèi)上砸進(jìn)去數(shù)十億美元。
《美國偶像》本身也不是什麼高大上的政.治節(jié)目，它的定位就是平民的娛樂，本身就和這些品牌非常契合。
“這些贊助我們不可能全部吃下。”
大衛(wèi)-勞倫斯很清醒，也很理智：“我認(rèn)爲(wèi)一家冠名贊助商，再加上三到四家主要贊助商，是一個(gè)比較合理的數(shù)字。太多的廣告，會(huì)加重觀衆(zhòng)的反感，我們也沒有那麼多節(jié)目時(shí)間。”
“這些你去談。”
大衛(wèi)-勞倫斯很擅長(zhǎng)拉贊助。
這也是必然，出身於勞倫斯這樣的家族，無論其本人是否專注於這方面的鑽營，和整個(gè)北美商業(yè)界千絲萬縷的聯(lián)繫總是斷不開的。
上邊有人好辦事，這句話的適用範(fàn)圍是全世界，當(dāng)然也包括了北美。
本著人盡其用的原則，羅傑乾脆將拉贊助的活全交給了大衛(wèi)-勞倫斯去做，只提出了一點(diǎn)要求：“我只有一個(gè)要求，所有的贊助合同只籤一季。”
粗略翻看了所有的意向書，雖然這些品牌給出的價(jià)格都還算大方，但沒有一個(gè)能夠真正達(dá)到羅傑對(duì)《美國偶像》這個(gè)項(xiàng)目的預(yù)期。
以可口可樂爲(wèi)例，他們希望以一季800萬美元的價(jià)格，拿下《美國偶像》的冠名權(quán)。
而以前世《美國偶像》的火爆程度來看，羅傑認(rèn)爲(wèi)這個(gè)數(shù)字最起碼要加上一個(gè)零。
儘管這只是初步的報(bào)價(jià)，後續(xù)必然還有談判的空間，但也可以體現(xiàn)出商界對(duì)這檔節(jié)目的態(tài)度。
重視，但卻不夠重視。
但是口說無憑，在收視數(shù)據(jù)出來之前，羅傑也沒有任何方法能夠證明《美國偶像》會(huì)有多麼的火爆。
既然沒有人肯給出超高的價(jià)格，那就先低價(jià)簽著，等到第二季再開始漲價(jià)。
這種生意，可不存在什麼“沒人出高價(jià)，我寧可不賣也不降價(jià)”的原則。
少賣一季的廣告，就少賺一年的錢，沒有人會(huì)跟錢過不去，哪怕這錢看起來少了些，但總比沒有要強(qiáng)。
哪怕拿下大衛(wèi)-勞倫斯拉來的這些贊助，《美國偶像》第一季也很大概率會(huì)出現(xiàn)虧損的賬單，但多收一美元的贊助費(fèi)，就能少虧損一美元。
哪怕是虧錢做品牌，也不能虧得太嚴(yán)重，否則品牌還沒做起來，投資人就破產(chǎn)了，那還談什麼後續(xù)的盈利？