518 席捲之勢
下課之後,克洛伊快速回到了自己的學(xué)院,還沒有來得及穿過庭院,腳步就停了下來,她看到了旁邊一個(gè)正在拍攝的劇組。這樣的劇組在他們專業(yè)隨處可見,根本不足爲(wèi)奇,不過克洛伊看到了熟人,而且他們居然用超級八拍攝,她腦海裡靈光一閃,錯(cuò)步走了過去。
“斯蒂芬妮,你們正在拍攝布朗教授的作業(yè)?”克洛伊走到一個(gè)黑人女生的身邊,那女生留著蓬鬆的爆炸頭,穿著利落的白襯衫搭配牛仔褲,隨性之中又帶著一絲幹練,有種說不出的氣質(zhì)。
“嘿,克洛伊。”斯蒂芬妮轉(zhuǎn)過頭來,笑呵呵地打起了招呼,“我們正在拍攝病毒視頻。”斯蒂芬妮發(fā)現(xiàn)克洛伊一臉困惑的表情,她不由瞪大了眼睛,“你不知道?”隨即克洛伊愣愣地點(diǎn)了點(diǎn)頭,“你最喜歡的那個(gè)新人導(dǎo)演,施特雷洛,他執(zhí)導(dǎo)的新電影,即將在四月一日愚人節(jié)上映,這次弄了一個(gè)活動出來,現(xiàn)在已經(jīng)變成病毒了,在全美國傳播,我們也打算一試身手。”
克洛伊只覺得一頭霧水,壓抑著內(nèi)心的好奇,努力保持客觀地說到,“不過是一部商業(yè)電影的宣傳手法,爲(wèi)什麼大家都想要參加?”
“因爲(wèi)這些病毒視頻最終會以點(diǎn)擊率和回覆率進(jìn)行計(jì)算評判,最後選出五個(gè)視頻的得獎?wù)撸粌H可以出席‘罪惡之城’的首映式,而且還可以有一個(gè)附加獎勵。”斯蒂芬妮眨了眨眼睛,俏皮地賣了賣關(guān)子,但也沒有停頓太久,讓克洛伊懇求夠了,她也就順勢說了出來,“獎勵有三種選擇:要麼是到混沌影業(yè)下一部作品的劇組實(shí)習(xí)機(jī)會,要麼是‘週六夜現(xiàn)場’的現(xiàn)場錄製參加機(jī)會,要麼是兩千美元現(xiàn)金。三個(gè)選項(xiàng),任選一種。”
克洛伊只覺得自己下巴都要合不攏了,這完全可以看成是一種激勵電影愛好者們的機(jī)制,同時(shí)也是激發(fā)普通觀衆(zhòng)好奇心的方式。難怪這一次的活動傳播得如此迅速,而且聲勢如此浩大。
“我以爲(wèi)你早就知道了。”斯蒂芬妮理所當(dāng)然地說到,克洛伊在班級內(nèi)部討論的時(shí)候,數(shù)次提到了蘭斯,她對這名新晉導(dǎo)演的推崇根本不是秘密。“不過,你知道這次宣傳他們是怎麼運(yùn)行起來的嗎?三步,僅僅只是三步。”斯蒂芬妮豎起了左手的三根手指,“第一,網(wǎng)絡(luò)上投放廣告,尤其是漫畫和電影專業(yè)論壇;第二,mtv電視臺宣傳,以播放音樂錄影帶的方式循環(huán)播出;第三,邀請‘週六夜現(xiàn)場’在三月第二週的節(jié)目之中寫了一個(gè)惡搞段子,模仿他們拍攝的預(yù)告片現(xiàn)場進(jìn)行演繹。”
這三個(gè)步驟對於好萊塢動則一千萬、兩千萬的宣傳費(fèi)用來說,幾乎就是九牛一毛,即使是外行人都知道,根本不需要什麼費(fèi)用,尤其是後兩者,比起宣傳來說更像是一種合作。可能就連一百萬都不需要,這三個(gè)步驟就可以完成了。但成效呢?
“砰!”斯蒂芬妮低聲模仿出了爆炸的聲音,“現(xiàn)在已經(jīng)徹底爆了。‘週六夜現(xiàn)場’那期節(jié)目播出之後,其實(shí)就已經(jīng)爆了。怎麼樣?愚人節(jié)那天,你打算去看首映嗎?”
克洛伊卻沒有反應(yīng)過來,一直到斯蒂芬妮用手肘撞了撞她的腰部,她纔回過神來,“我現(xiàn)在要回去。”她應(yīng)該回去具體瞭解一下情況,然後……然後組織起一支自己的團(tuán)隊(duì),對蘭斯的電影做出迴應(yīng)纔對,尤其是想到潛在的獎勵——也許她就可以贏得機(jī)會和蘭斯面對面交談了,“嗯,我要回去一趟。”克洛伊肯定了自己的想法,快步就轉(zhuǎn)身離開了,“下次請你喝咖啡。”克洛伊回頭對斯蒂芬妮表達(dá)了自己的謝意,快步跑了回去。
斯蒂芬妮無語地站在原地。
“罪惡之城”的宣傳預(yù)告片以不可阻擋的席捲之勢橫掃千軍,十天之內(nèi)陸續(xù)發(fā)佈了十個(gè)視頻,分別來自於十個(gè)不同的人物,每個(gè)人物的個(gè)性都是如此鮮明、特色如此明顯,而且?guī)缀趺總€(gè)人身上都帶著濃烈的黑暗色彩,彷佛雙手都佔(zhàn)滿了血腥。
但有趣的是,每個(gè)人對預(yù)告片的理解都各不相同,不同的人羣對同一個(gè)角色的理解都不相同,這也引發(fā)了人們熱烈的討論,甚至是激烈的爭論。即使是南茜這個(gè)看似柔弱的角色,依舊有許多人認(rèn)爲(wèi)她是一個(gè)徹頭徹尾的壞人。
幾乎每一個(gè)角色都吸引了無數(shù)討論、聚集了無數(shù)粉絲,就好像這些人是真實(shí)存在的現(xiàn)實(shí)人物一般,又好像這些人都是超人、蝙蝠俠一般的英雄一般,即使是預(yù)告片之中點(diǎn)擊率最少的德懷特,點(diǎn)擊數(shù)據(jù)也在十天之內(nèi)達(dá)到了一百零七萬,上傳視頻之中有六十七個(gè)。影響力依舊不可小覷。
同時(shí)還出現(xiàn)了許多惡搞視頻,扭曲了官方視頻的含義,把南茜、馬弗等角色都進(jìn)行了惡搞解讀。其中最有名的莫過於一個(gè)模仿南茜的視頻了,視頻之中的一個(gè)女人也甩著皮鞭,但結(jié)果卻把自己鞭打得遍體鱗傷、口吐白沫,而最後芥末黃的血液也被惡搞成爲(wèi)大/便,直接讓女人掉到了糞坑裡。
這個(gè)惡搞視頻顯然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離了官方活動的本來意圖,但混沌影業(yè)卻沒有阻止的意思,相反還把這個(gè)惡搞視頻放到了首頁,進(jìn)行宣傳——在此之前,能夠得到宣傳的都是品質(zhì)出色的作品;同時(shí),混沌影業(yè)官方也始終不曾站出來澄清人們的任何猜測,似乎根本不擔(dān)心電影代表正義的主人公被抹黑一般,放任著各式各樣的討論鋪天蓋地。正是由於混沌影業(yè)的聽之仍之,這也進(jìn)一步推動了討論熱潮。
短短十天之內(nèi),“罪惡之城”不僅成爲(wèi)了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),在各大門戶網(wǎng)站都當(dāng)之無愧地佔(zhàn)據(jù)頭條位置,就連電視臺、電臺和報(bào)紙都表示了關(guān)注。那些惡搞視頻甚至出現(xiàn)在了“今夜秀”、“奧普拉脫口秀”的節(jié)目之中,影響力正在以不可阻擋的姿勢發(fā)酵開來。
正當(dāng)克洛伊得知這件事時(shí),紐約時(shí)代廣場發(fā)生了一件奇事,將“罪惡之城”的宣傳聲勢推上了巔峰。
時(shí)代廣場之上赫然出現(xiàn)了六十名身著黑色皮衣的女人,每個(gè)人手上都拿著一支皮鞭,不過她們不全部都是金髮,有黑髮、金髮、棕發(fā)、紅髮等各式各樣的風(fēng)情。然後六十個(gè)人從四面八方蜂擁而至,聚集在時(shí)代廣場正中央,然後開始甩起了皮鞭,那妖/嬈/撩人的姿態(tài)第一時(shí)間就吸引了全場所有人的視線。
六十個(gè)人模仿著南茜在預(yù)告視頻裡的模樣,表演結(jié)束時(shí)卻一鬨而散,不過並沒有消失,而是灑落在廣場的各個(gè)角落,每個(gè)人都尋找了一個(gè)對象,風(fēng)情萬種地說到,“我殺了一個(gè)人。”這一舉動引發(fā)了各式各樣的反應(yīng),更多人是一頭霧水,而旁邊的人則捧腹大笑。
快閃族第一次出現(xiàn)是在2000年,現(xiàn)在對於人們來說已經(jīng)不算陌生,但這次快閃行動卻被路人們用相機(jī)拍攝了下來,上傳到網(wǎng)絡(luò)之上,再次引爆話題的同時(shí),真正地讓“罪惡之城”的這次活動融入了人們生活之中,越來越多人加入到這次活動之中。
前後不過三週時(shí)間,“罪惡之城”官方網(wǎng)站的瀏覽量已經(jīng)超過了五千萬,著實(shí)令人咋舌;而病毒視頻的上傳數(shù)量更是達(dá)到了不可思議的三千個(gè),人們的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象;最爲(wèi)不可思議的是,目前回復(fù)率最高的視頻已經(jīng)擁有了四萬多條評論,點(diǎn)擊率更是達(dá)到了九百萬,討論熱度已經(jīng)破錶。
毫不誇張地說,除了“波士頓環(huán)球報(bào)”爆料的天主教醜聞之外,這就是整個(gè)三月份當(dāng)之無愧的話題之王。
三月二十五日,雅虎社區(qū)出了一份報(bào)告,顯示“罪惡之城”的互動活動,這是有紙面記錄以來,網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)互動最爲(wèi)頻繁的一次,其中有效折射率達(dá)到了不可思議的百分之十七。換而言之,每一百個(gè)瀏覽了該網(wǎng)站的網(wǎng)友,就有十七個(gè)人會在現(xiàn)實(shí)生活中參與其中,比如拍攝視頻,比如參與投票,比如向鄰居拉票,諸如此類等等。
這也意味著,全美國有將近八百五十萬人次真正地加入到這次網(wǎng)絡(luò)互動之中。
這份報(bào)告受到了“洛杉磯時(shí)報(bào)”、“舊金山紀(jì)事報(bào)”等報(bào)紙的質(zhì)疑,因爲(wèi)沒有官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),也沒有數(shù)據(jù)模型導(dǎo)出結(jié)果,報(bào)告的數(shù)值並不可靠。但這並不重要,重要的是,“罪惡之城”的活動在三週之內(nèi)就已經(jīng)人人皆知。
難以想象,僅僅在二十天之前,人們根本不知道有一部電影叫做“罪惡之城”;但是現(xiàn)在,幾乎沒有人不知道有一部電影叫做“罪惡之城”,其中大部分人都知道這部電影即將於四月一日愚人節(jié)登陸各大院線。
不過,現(xiàn)在所有人都在關(guān)注一件事,也是最重要的事:“罪惡之城”如此成功的宣傳活動之後,到底有多少觀衆(zhòng)會真正地走進(jìn)電影院觀看這部電影?到底有多少觀衆(zhòng)會願意掏錢去觀看這部電影?到底有多少討論數(shù)據(jù)可以演變成爲(wèi)真正的票房?
這,纔是核心思想,也是真正具有價(jià)值的部分。否則,一切的一切只不過是一紙空談罷了,得勢不得分,不值一提。(。)