誰(shuí)都知道小米的成功緣於性?xún)r(jià)比和爲(wèi)發(fā)燒而生的屌絲定位，提高了小米品牌的消費(fèi)羣體的檔次和品位，再加上飢餓營(yíng)銷(xiāo)，才成就了小米今天在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的奪目地位。可是世事無(wú)常，2013年大紅大紫的小米，在2014年可能是滑鐵盧的開(kāi)始。
首先是性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)不再，1999價(jià)位的小米被今年魅族 MX4 1799元完爆，魅族 CEO 白永祥微博宣稱(chēng)：“MX4的預(yù)訂量目前已經(jīng)突破770萬(wàn)臺(tái)”，小米的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)一下子跌下神壇，小米人開(kāi)始心理失衡，最近“小米魅族之戰(zhàn)”就是一個(gè)比較好的證明，小米新媒體總監(jiān)在微博上的吐槽，他指出魅族的水軍們正在有組織地向各大手機(jī)廠商的微博評(píng)論中刷屏，隨後，小米的官方微博上也加料轉(zhuǎn)發(fā)，吐槽魅族水軍們已經(jīng)灌水兩到三週,魅族官方發(fā)佈微博聲稱(chēng)“永遠(yuǎn)站在自己的用戶(hù)一邊”，魅族的巧妙回答更勝一籌。對(duì)於普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其實(shí)到底有沒(méi)有水軍刷屏，這個(gè)不重要，重要的是魅族1799元這款智能手機(jī)的價(jià)格一下子比小米低了200元，在配置上是八核的MT6595處理器，把米4的4核一下子比下去了。MX4的2070萬(wàn)後置也把小米的1300萬(wàn)後置甩得很遠(yuǎn)，再加魅族的Flyme 4優(yōu)化，小米也落後不少。尤其在制式支持方面，MX4的雙4G支持，小米一下子相形見(jiàn)拙。
作爲(wèi)一個(gè)清醒的用戶(hù)，不管你們罵戰(zhàn)如何熱鬧，最終，我們還得看配置，看性?xún)r(jià)比。光吹牛不行。不管是從性?xún)r(jià)比和配置上，小米均落後於對(duì)手MX4了。這纔是小米真正的“憂(yōu)”， 小米新媒體總監(jiān)在微博上的吐槽，不但不能幫助小米走出“內(nèi)憂(yōu)”，反而幫助魅族去炒作了，實(shí)在得不償失。2014年，雷軍給出了今年的目標(biāo)，小米手機(jī)的出貨量要達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)部劃定的及格線是5000萬(wàn)臺(tái)。就在7.2日雷軍交出了上半年的成績(jī)單：今年上半年，小米共計(jì)銷(xiāo)售了2611萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，同比增長(zhǎng)271%，含稅銷(xiāo)售額約330億元，同比增長(zhǎng)149%。這一數(shù)字超越了2013年的全年總和。儘管數(shù)字看上去還可以，但是離目標(biāo)還相差甚遠(yuǎn)，3000多萬(wàn)的出貨量被押在了小米4和紅米note 4G上。但是配置平庸的小米4讓米粉失望太多。
現(xiàn)在再來(lái)說(shuō)說(shuō)小米的外患：在國(guó)外，今年6月在Google I/O大會(huì)上，Google 發(fā)動(dòng)100美元以下的廉價(jià)手機(jī)"Android One"計(jì)劃，以實(shí)現(xiàn)Android 平臺(tái)智能手機(jī)的價(jià)格以及和上手難度的進(jìn)一步降低。並且宣稱(chēng)這是Android下一個(gè)大進(jìn)展！而絲毫不提及之前的Nexus系列手機(jī)。這無(wú)疑給小米在海外市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的壓力。在Android One手機(jī)發(fā)布之時(shí)，Sundar Pichai還公佈了Android One新一批合作廠商：宏碁、阿爾卡特、華碩、HTC、、聯(lián)想、Micromax、Karboon，他還聲稱(chēng)：“Android One 計(jì)劃是改變智能手機(jī)行業(yè)格局的大計(jì)劃”。讓人意外的是，小米並沒(méi)有在這次Android One計(jì)劃的名單裡，相反，小米成了Google想要推動(dòng)Android One手機(jī)的攔路石。顯然，Google有點(diǎn)想除掉小米。
在內(nèi)憂(yōu)外患的困境之下，小米隱私門(mén)事件讓口碑根基已動(dòng)，最早據(jù)臺(tái)灣科技媒體爆料，小米手機(jī)會(huì)偷偷傳送用戶(hù)資料到位於北京的服務(wù)器，這一行爲(wèi)或涉嫌盜取用戶(hù)信息。小米隨後承認(rèn)私自上傳用戶(hù)信息，並於昨日通過(guò)Facebook發(fā)表聲明，就此事進(jìn)行道歉，併發(fā)布升級(jí)包。8月31日央視《朝聞天下》節(jié)目中，對(duì)小米竊取用戶(hù)隱私的行爲(wèi)進(jìn)行了曝光；節(jié)目記者向小米公司發(fā)出“大陸用戶(hù)的手機(jī)是否也在回傳隱私”等問(wèn)題的採(cǎi)訪需求，但小米公司沒(méi)有迴應(yīng)。9月份，**“資安專(zhuān)家”再次質(zhì)疑紅米1S涉及隱私，但是小米卻矢口否認(rèn)，卻對(duì)我們大陸的米粉們隻字不提，讓人憤怒！
在飢餓營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題上，小米曾取得驚人的成功。但是2014年呈現(xiàn)強(qiáng)弩之末態(tài)勢(shì)！小米的飢餓營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度，讓很多消費(fèi)者因訂不到貨而吐槽不斷，從另一個(gè)角度來(lái)看，這極大增加了消費(fèi)者的成本，造成巨大的社會(huì)資源浪費(fèi)，在之後多次實(shí)施飢餓營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，控制不當(dāng)，消費(fèi)者的權(quán)益嚴(yán)重受損。小米在臺(tái)灣就因爲(wèi)虛假宣傳被罰60萬(wàn)元(新臺(tái)幣)，這給了小米模式當(dāng)頭一棒。最近小米飢餓營(yíng)銷(xiāo)就相當(dāng)失敗，所謂“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”就是失敗的案例，網(wǎng)友很快揭破奧氏304鋼板真面目，成本只比廢鐵稍高，極普通易被劃。很多粉絲因此很傷心，小米式自我膨脹也許正是滑鐵盧的開(kāi)始！