在何沐看來(lái)，這個(gè)檔期最具威脅的就是馮曉剛的《唐山大地震》，去年因爲(wèi)拍攝該片，賀歲檔常客的馮曉剛?cè)毕巳ツ甑馁R歲檔大戰(zhàn)，多少有些讓人遺憾，不過(guò)今年他除了《唐山大地震》還將奉上《非常勿擾2》，一共兩部電影，對(duì)於喜歡他的影迷，那可是最好不過(guò)了。
大地震題材是馮曉剛早就想拍的，不過(guò)因爲(wèi)08年汶川大地震，人民正處在創(chuàng)傷恢復(fù)階段，決定暫緩該計(jì)劃，在09年的時(shí)候，這部由小說(shuō)《餘震》改編的電影纔開(kāi)始正式啓動(dòng)，馮曉剛一直不滿(mǎn)足於喜劇片導(dǎo)演的定位，他渴望自己能達(dá)到張逸謀、陳愷歌那樣的高度，所以他拍了古裝大片《夜宴》，結(jié)果口碑爛到家了，他拍了戰(zhàn)爭(zhēng)片《集結(jié)號(hào)》，這次他成功了，口碑票房雙豐收，主旋律也見(jiàn)到了春天，還捧紅了張函予，使其一躍成爲(wèi)一線紅星，如今他積蓄能量，拋下喜劇包袱，用苦難的《唐山大地震》挑戰(zhàn)觀衆(zhòng)的淚腺。
馮曉剛的導(dǎo)演名氣，華誼兄弟的公關(guān)能力，加上唐山大地震這個(gè)大題材，還有陳道明、徐帆、張婧初、李晨這一衆(zhòng)大腕小腕，這部影片可謂氣勢(shì)洶洶，王忠磊喊出票房破五億絕非無(wú)的放矢，這種題材雖然不喜慶，但這是第一次正面描寫(xiě)當(dāng)年那場(chǎng)災(zāi)難的電影，還是畢竟容易讓政`府支持的，而且投資方中就包括唐山廣電傳媒和中影，這部電影的官方背景很明顯，或許真的會(huì)如王忠磊所言，成爲(wèi)新的華語(yǔ)片冠軍，《阿凡達(dá)》都能有13億，華語(yǔ)片5億又如何，畢竟市場(chǎng)容量一直在變大。
從華誼兄弟的公告來(lái)看，《唐山大地震》將在7月22日登陸全國(guó)院線，所以何沐選擇在7月9日將《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》投入市場(chǎng)。和《唐伯虎點(diǎn)秋香2》、《長(zhǎng)江七號(hào)愛(ài)地球》同日上映，距離《唐山大地震》相隔兩週。
倒不是何沐怕了華誼兄弟，怕了《唐山大地震》，這只是爲(wèi)了將電影票房最大化做出的妥協(xié)，在他看來(lái)，十部《唐伯虎點(diǎn)秋香2》或者十部《長(zhǎng)江七號(hào)愛(ài)地球》都不如一部《唐山大地震》可怕，避開(kāi)《大地震》的鋒芒。在它上映之前撈足票房纔是明智的選擇，一旦在《大地震》之前形成良好的口碑效應(yīng)，將同期的幾部喜劇片全都比下去，那麼歡樂(lè)的《剎馬鎮(zhèn)》就可以輕鬆迎戰(zhàn)苦情的《大地震》。
畢竟不是誰(shuí)都喜歡哭哭啼啼的災(zāi)難片，當(dāng)電影院一片哀嚎之聲時(shí)，一部能夠讓人開(kāi)心的喜劇片是非常有必要的。只要《剎馬鎮(zhèn)》能KO掉同檔期的那幾部喜劇片，《剎馬鎮(zhèn)》的機(jī)會(huì)也就到了。
《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》的成片何沐、詩(shī)詩(shī)等主創(chuàng)都已經(jīng)看過(guò)，第一次執(zhí)導(dǎo)電影長(zhǎng)片的金牌廣告導(dǎo)演李蔚然的穩(wěn)定表現(xiàn)讓人欣慰，雖然有部分處理的不是那麼好，但仍不失爲(wèi)一部風(fēng)格獨(dú)特的國(guó)產(chǎn)喜劇片佳作，其質(zhì)量完全不遜六月份風(fēng)靡一時(shí)的《人在囧途》，而且《剎馬鎮(zhèn)》的演員陣容要遠(yuǎn)勝《囧途》。投資陣容也是對(duì)方的幾倍，各方面來(lái)看，《剎馬鎮(zhèn)》的賣(mài)相都要好的多。
質(zhì)量是票房取勝的關(guān)鍵，但不是全部，宣傳發(fā)行同樣不可小覷，水木找來(lái)經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和李蔚然一起製作了三款爆笑預(yù)告片，從六月中旬的第一款，六月末的第二款。以及7月2日上映前一週的終極預(yù)告，三款預(yù)告片都全面鋪開(kāi)，在各大視頻網(wǎng)站、電影資訊網(wǎng)站都能看到，而且點(diǎn)擊都是名列前茅的，即便不是前茅也會(huì)被頂?shù)角懊?
從創(chuàng)意十足的預(yù)告片揭曉的那些喜劇元素來(lái)看，這是一部笑點(diǎn)十足的瘋狂電影，另外何沐扮土、詩(shī)詩(shī)扮醜也都非常具有看點(diǎn)。
爲(wèi)了宣傳這部影片。讓更多人知道了解並且想看，何沐、詩(shī)詩(shī)頻頻在微博發(fā)佈轉(zhuǎn)載電影的相關(guān)信息、預(yù)告片、宣傳活動(dòng)，《剎馬鎮(zhèn)》的官網(wǎng)、官方微博、官方貼`吧也都全方位運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，並積極和詩(shī)詩(shī)、何沐的粉絲官網(wǎng)、個(gè)人貼`吧展開(kāi)互動(dòng)關(guān)聯(lián)合作。一起宣傳影片。
從粉絲忠誠(chéng)度和熱情度來(lái)講，何沐的木魚(yú)和詩(shī)詩(shī)的小獅子算是非常強(qiáng)悍的，雖然有時(shí)候也會(huì)惹是生非，但當(dāng)他們有電影上映的關(guān)鍵時(shí)刻也能幫上不少忙，有這些熱心粉絲不停的在各個(gè)論壇、貼`吧宣傳《剎馬鎮(zhèn)》，其效果不遜於在知名雜誌、報(bào)紙上買(mǎi)廣告位。
當(dāng)然，軟宣傳給力，硬廣告也不能含糊，《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》是水木和樂(lè)視娛樂(lè)共同投資的，製作成本2100萬(wàn)，實(shí)際花掉1900萬(wàn)，還剩200萬(wàn)，另外雙方再拿出800萬(wàn)，（水木300萬(wàn)、樂(lè)視500萬(wàn)），湊成1000萬(wàn)的宣傳費(fèi)用，交由水木森林支配，用於宣傳發(fā)行，在北上廣深這幾座一線城市，《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》誇張搞笑的海報(bào)和宣傳照貼的比比皆是，影片的宣傳廣告也打到了優(yōu)酷、土豆、樂(lè)視等幾大視頻網(wǎng)站，土豆和樂(lè)視網(wǎng)因爲(wèi)和水木、樂(lè)視娛樂(lè)的關(guān)係，花費(fèi)並不多，主要還會(huì)優(yōu)酷要價(jià)太狠，誰(shuí)讓它是業(yè)界龍頭呢。從這些廣告可以直接鏈接到時(shí)光網(wǎng)、格瓦拉等訂票網(wǎng)站，方便觀衆(zhòng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)支付形式買(mǎi)票觀影。
水木森林對(duì)《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》的宣傳佈局主要集中在網(wǎng)絡(luò)上，因爲(wèi)影片針對(duì)的人羣主要是容易接受新鮮事務(wù)的年輕人，畢竟《剎馬鎮(zhèn)》的笑點(diǎn)比較新潮，而這些年輕人基本都迷戀網(wǎng)絡(luò)，所以把宣傳重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)上可以事半功倍。
進(jìn)入七月份，在《剎馬鎮(zhèn)》即將上映之際，還有兩個(gè)好消息，一是王立宏導(dǎo)演，王立宏、劉藝菲主演的愛(ài)情喜劇片《戀愛(ài)通告》宣佈將由水木森林和中影聯(lián)合發(fā)行該影片，水木森林的電影宣傳以手段新奇、針對(duì)目標(biāo)明確著稱(chēng)，所以總能取得意想不到的效果，就像《人在囧途》那樣，幾百萬(wàn)的小成本在水木手上玩出了4000萬(wàn)票房，製作方盈利近千萬(wàn)。
《戀愛(ài)通告》的製作方是幾家小公司，八鶴姆特、好山水有限公司、山水國(guó)際娛樂(lè)、盛世和映影視文化公司，外加一個(gè)掛名的中影，除中影外，這幾家公司要麼是第一次投資電影，要麼就是爲(wèi)了這部電影成立的，根本沒(méi)有發(fā)行能力，而近些年除了分賬大片，華語(yǔ)片裡面中影獨(dú)立發(fā)行的越來(lái)越少，通常都是中影拉上一家民營(yíng)公司聯(lián)合發(fā)行，民營(yíng)公司活力更強(qiáng)，發(fā)行更用心這是衆(zhòng)所周知的，把雞蛋全都放在中影這個(gè)籃子裡太不靠譜了，估計(jì)發(fā)行範(fàn)圍只會(huì)侷限在中影有股份的幾家院線，所以找一家民營(yíng)發(fā)行公司迫在眉睫，而水木森林因爲(wèi)近期優(yōu)異的成績(jī)成爲(wèi)他們的首選，經(jīng)過(guò)一系列的談判，水木接手了《戀愛(ài)通告》的發(fā)行工作，並定在八月公映，延續(xù)七月《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》癲狂喜劇的浪潮，製造一出浪漫喜劇。
另一個(gè)好消息是美國(guó)那邊的，經(jīng)過(guò)三個(gè)月的不懈努力，還要加上導(dǎo)演溫子仁分心拍《潛伏》，《冷心》終於完成全部製作，成片已經(jīng)出來(lái)了，不過(guò)何沐恐怕是欣賞不了了，短期內(nèi)他是沒(méi)有閒工夫出國(guó)了，除非《冷心》正式在美國(guó)大規(guī)模上映。
當(dāng)然，《冷心》不會(huì)這麼急著上映，魔方影業(yè)已經(jīng)就《冷心》的宣傳發(fā)行和迪斯尼達(dá)成協(xié)議，將由迪斯尼旗下的試金石公司負(fù)責(zé)《冷心》在北美地區(qū)的宣傳發(fā)行工作。剛開(kāi)始試金石對(duì)1300萬(wàn)美元製作成本的《冷心》只肯出900萬(wàn)買(mǎi)斷北美髮行，其他版權(quán)留給魔方，在版權(quán)保護(hù)觀念深入的美國(guó)，魔方利用其它渠道基本就能在北美收回成本，將來(lái)賣(mài)到海外就是純利了。不過(guò)傑夫認(rèn)爲(wèi)900萬(wàn)是賤賣(mài)，精於算計(jì)的詹姆斯.溫用1300萬(wàn)小成本拍出了2000萬(wàn)中小型製作的效果，他覺(jué)得1300萬(wàn)北美髮行權(quán)買(mǎi)斷他會(huì)比較容易接受，但試金石否決了，不過(guò)他們還捨不得風(fēng)格特別的《冷心》，最終決定以分成形式和魔法合作。當(dāng)然試金石是背靠迪斯尼資源的大公司，即便是分成，負(fù)責(zé)宣發(fā)的試金石也是拿大頭，《冷心》差不多要在北美拿下5000萬(wàn)美元以上的票房，傑夫的決定纔算是明智的。
總之，《冷心》基本已經(jīng)不需要再擔(dān)心，有試金石爲(wèi)它試金，在十月份萬(wàn)聖節(jié)前後和觀衆(zhòng)見(jiàn)面，這將是何沐主演的第一部在美國(guó)大規(guī)模上映的電影，能否在好萊塢踏出堅(jiān)實(shí)的一步，就看它了。
7月1日，《槍王之王》、《嘻遊記》、《無(wú)人駕駛》三部新片上映，三影片打響了7月暑期檔的頭炮。其中博納發(fā)行，爾東昇導(dǎo)演，古添樂(lè)、吳晏祖、黎冰冰等主演的港式警匪片《槍王之王》無(wú)疑最具大片相，而文藝片導(dǎo)演張揚(yáng)集合了柳燁、高圓圓、陳建斌、林欣如等大腕的《無(wú)人駕駛》則看起來(lái)像是要撲街的節(jié)奏，表現(xiàn)還不如《嘻遊記》……
PS：【ps：第二更~】