天天看小說

第439章 勢不可擋

十一月中旬,初冬。

央視總部大廈,副臺長辦公室裡暖意融融。

“宋董今天大駕光臨,真是稀客啊!”江濤一邊將沏好的茶端到茶幾上,一邊含笑打趣。

“多謝江臺。”宋詞接過青瓷茶杯,在會客沙發上落座,“我這是無事不登三寶殿。”

江濤聞言擺了擺手:“宋董,咱們也是老朋友了,有事不妨直說。”

宋詞放下茶杯,開門見山:“騰達集團想參與明年春晚廣告招商。”

“嗨,原來是買廣告位這點小事,你和我打個電話說一聲,我讓底下人對接就是,哪用得著你親自跑一趟。”

江濤輕笑迴應,心中卻有些納悶。

騰達集團手握微信、微博等衆多流量平臺,根本不缺曝光度,居然要花錢買春晚廣告位?

轉念又想,互聯網巨頭資本雄厚,說不定有什麼商業規劃,花幾千萬佈局也不足爲奇。

“江臺,騰達這次不單單是買廣告。”宋詞輕輕搖頭,語氣陡然鄭重,“我計劃斥巨資拿下蛇年春晚獨家冠名權,以及所有黃金時段廣告位。”

江濤神色微變,沒想到宋詞如此大手筆,按騰達的計劃,沒十幾億根本拿不下來。

略一沉吟,當即問道:“騰達集團是有重磅產品要推出?”

“如果騰達集團如願拍下央視所有廣告位和贊助權,我希望央視能與騰達開展一次深度戰略合作。”

江濤不由前傾身子,饒有興致的詢問:“怎麼個合作法,請宋董詳細介紹下。”

宋詞侃侃而談:“騰達集團是互聯網公司,廣告形式與傳統商品展示不同,需要改爲互動體驗。

騰達這次還會額外拿出5億現金和一批實物禮品回饋觀衆,只要春晚當晚每逢整點,觀衆使用微信搖一搖功能,即可搶現金福利。”

“還要額外投5億!”江濤心頭一震,暗自咋舌,騰達不愧是手握海量現金的巨頭。

“騰達花錢吸引觀衆,對央視百利而無害,何樂而不爲呢?”宋詞輕笑一聲,話鋒一轉:

“現在15到24歲年輕人越來越不愛看春晚,而這些人恰恰是微信的核心用戶。

春晚當天,央視和微信合作,通過搖一搖互動,正好能把這部分觀衆拉回來。”

宋詞頓了頓,端起茶杯輕啜一口,繼續道:“江臺,互聯網時代,央視春晚也得求變創新。

和騰達合作,既能實現“內容+實時互動+廣告”的多維變現,還能將春晚的商業價值延伸至互聯網領域。”

江濤沉默片刻,不得不承認宋詞的提議頗具吸引力:“我明白你的來意了!單論計劃,我個人覺得確實是春晚創新的好機會。

我會向臺長和組織彙報,但一切合作的前提,是騰達集團先要拿下春晚所有廣告位。”

旋即話鋒一緊,“宋董,春晚舉辦至今,招商流程成熟穩定,即使是臺長也不好改變程序。

所以就算計劃再好,也要看宋董魄力,廣告投標競爭不過別家企業,一切都是空談。”

“江臺放心,騰達的實力,我有信心。”宋詞語氣篤定。

國內白酒、家電這些傳統企業,拿什麼和世界互聯網巨頭騰達集團比現金儲備?

“合作的事,還望江臺多費心。”

江濤神色一正,鄭重回應:“我曉得輕重,這事非同小可,一會就去和臺長彙報。”

他雖是副臺長,位高權重,但央視春晚作爲國家級文化工程,組織管理涉及總檯多個部門協同運作,不是他能輕易干涉的。

文藝節目中心負責春晚的整體策劃、節目製作與執行,下設春晚項目組專職統籌。

春晚招商工作則由總檯廣告經營中心統一管理,組建春晚商務組負責制定招商方案、對接企業需求,同時確保商業活動符合國家宣傳導向。

商務組處理完招商談判、合同簽訂、資源排期等事務後,導演組會介入,總導演及專項導演參與品牌植入審覈,確保商業元素與節目內容自然融洽。

節目及廣告內容確定後,還要上報宣傳、文化等部門終審,確保思想導向和文化價值正確。

總之,春晚廣告工作涉及方方面面,不只是有錢就能解決,這也是宋詞親自來央視見江濤的原因。

數日之後,11月18日,宋詞再臨央視總部。

招商大廳門前,江濤與宋詞握手道別:“宋董,我就不陪你進去了。

臺裡已經開會通過,同意以蛇年春晚爲試點,與互聯網企業展開合作。祝你旗開得勝,這樣後續工作纔好推進。”

“多謝江臺。”宋詞含笑頷首,“且等我的好消息。”

江濤拍拍宋詞肩膀,轉身離開。

目送江濤走遠,宋詞帶著微信總裁吳毅及專業商務團隊,進入央視金碧輝煌的招商大廳。

首富西裝革履,步履沉穩,剛一現身便吸引了全場目光,頓時議論紛紛。

“這位怎麼親自來了?”

“騰達來湊什麼熱鬧?我們海爾剛在微博投了廣告呢!”

“首富親自出馬,估計是衝著春晚冠名權來的。”

白酒、家電等傳統行業代表低聲交談,他們都是春晚廣告投標的常客,彼此熟絡,互聯網公司摻和春晚廣告投標,確實稀罕。

春晚廣告招商程序嚴謹,所有參與競拍的企業,都需要公開品牌身份。

宋詞環視四周:酒業有茅臺、汾酒、劍南春等老字號;家電行業則是海爾、格力、美的三巨頭,這些都是往年春晚的熟面孔。

還有奇瑞、長城等車企,顯然都想借春晚無與倫比的曝光率,在國民心中夯實品牌形象。

在工作人員引導下,宋詞一行人悄然落座,目光掠過拍賣臺與巨大的春晚Logo,靜候開場。

春晚商務組主任精神飽滿的開場,著重強調了2013年春晚的特色意義,隨後,拍賣正式開始。

起初是觀衆席展示位廣告競拍,這類廣告位頗受酒業和飲料品牌青睞。

幾家白酒企業率先發力,一番激烈競價,洋河酒業以3200萬拿下第一個廣告位。

觀衆席展示位之後,道具植入、場景植入、情節植入三類廣告相繼開拍,最終被娃哈哈、奇瑞汽車等品牌收入囊中。

這些都是開胃小菜,很快輪到黃金時段廣告位競拍。

?тtκan ?C ○

首個開拍的是語言類節目時段,小品、相聲等節目向來深受全國觀衆喜愛,其前後時段自然成了廣告黃金檔。

競價迅速攀升,從數百萬的起拍價一路飆升至上千萬。

各家企業代表頻頻舉牌,見騰達這邊毫無動靜,暗自琢磨:首富想必是衝著獨家冠名權或零點報時來的。爲了避開財大氣粗的騰達集團,競拍代表紛紛臨時調整策略。

“諸位企業代表,接下來是9點整黃金時段廣告位拍賣,起拍價一千萬。”

臺下,吳毅微微湊近身子,低聲請示:“宋董,按原計劃執行嗎?”

宋詞一言不發,只幾不可察的點了點頭。

Wωω ?Tтkā n ?co

吳毅心領神會,當即率先舉牌:“1000萬。”

現場一片譁然。

衆人本以爲騰達此番衝著總冠名權來的,沒曾想連普通黃金時段都要爭。

疑惑歸疑惑,但不耽誤舉牌競價,出價聲依舊陸續響起。

“3000萬第一次!3000第二次!3000第三次!”

隨著主持人“哐當”一榔頭落下,“9點檔廣告位由騰達集團拍得。下面是10點檔,起拍價同樣是1000萬。”

“1200萬!”“1500萬!”

。。。

競價聲浪漸起,吳毅氣定神閒,再次舉牌,朗聲喊道:“3200萬!”

“騰達這是要幹什麼?一家互聯網公司跟我們搶廣告位?”

“情況不對勁!首富親自坐鎮,難道想把所有黃金時段位廣告都包圓?”

“該死!騰達橫插一腳,預算完全超支!”

拍賣會持續升溫,當騰達集團先後以3200萬、3500萬拿下10點、11點兩個整點時段廣告位後,現場各家企業代表紛紛坐不住了。

首富親至,絕對不會只滿足於幾個整點時段,急忙聯繫公司總部,要求追加招商預算。

“接下來是10秒零點報時冠名,起拍價2000萬,每次加價不得少於100萬!請各位代表舉牌。”

“2500萬!”家電巨頭美的率先發力,作爲連續十年拿下央視春晚零點報時的冠名商,他們志在必得!

“2600萬!”吳毅不緊不慢的舉牌,無論美的競拍價多少,他都精準追加100萬跟進。

價格如火箭般飆升,白酒巨頭也不甘示弱,加入戰局。

蛇年春晚零點報時競爭異常激烈,幾輪出價之後,數字已然來到6400萬,超過了歷年記錄。

美的集團代表抹了把額頭的汗水,側身望向騰達席位,卻見首富居然在閉目養神,似乎絲毫沒有把眼前激烈的競拍放在心上。

幾番掙扎後,美的代表一咬牙,決定最後一次舉牌:“7000萬!”

話音未落,那個讓他心頭火起的聲音再度響起:“7100萬!”

“可惡!”暗罵一聲後,這位代表不甘心的放下號碼牌。

對美的而言,今年的廣告競拍已經結束了,他們並不打算參與最後的總冠名爭奪。

不出衆人所料,零點報時廣告最終還是被騰達集團收入囊中。

“各位企業代表,本屆春晚招商僅剩最後一項:晚會總冠名權。總冠名商權益包括:

貫穿全程的品牌標識展示、主持人不少於十次口播、片頭片尾冠名錶板、現場橫幅以及節目單冠名展示等。起拍價1億元,每次加價不低於1000萬。”

主持人話音剛落,通信巨頭移動公司打響第一槍:“2億!”

硝煙瀰漫全場,喊價聲此起彼伏。

廣告金額很快突破5億大關,此時仍留在戰局中的,除了騰達集團,只剩石油、銀行、通信等行業國企巨頭。

“工行7.2億,還是銀行有錢啊。”

“騰達摻和進來,今年競價肯定要破紀錄。”

“真不知道騰達有什麼商業計劃,這前前後後起碼得砸十幾個億吧?”

“互聯網公司有的是錢,你看騰達搞移動支付,動輒都是幾十億的補貼。”

衆人竊竊私語間,競拍價已衝破十億大關,一舉刷新春晚總冠名招商紀錄。

“11億。”

隨著石油集團喊出驚天數字,吳毅臉上也沒了先前的從容。

騰達初始預算爲10億,可石油集團和移動公司似乎鐵了心同騰達較勁,硬是一路將競價從7億擡到11億。

吳毅剛要開口請示,宋詞緩緩睜眼,聲音清晰沉穩,穿透現場的嘈雜:

“騰達,12億。”

全場瞬間陷入一片死寂,所有人都驚駭不已,競拍哪有這樣加價的,直接加一億!

所有目光都聚集在首富身上,有震驚、有難以置信、有暗藏的憤怒,更有深深的忌憚和好奇。

宋詞神色平靜,對這12億的花費波瀾不驚,他就是要用勢如破竹、鯨吞天下的氣勢,明明白白告訴現場所有人,騰達集團,志在必得。

移動公司代表輕嘆一聲,放下手中號碼牌,他感受到了首富的決心,再爭下去毫無意義,更何況移動公司即將與騰達開展合作,權當是賣首富一個面子。

另一邊,石油集團代表正要舉牌跟進,卻被旁邊同事一把按住。

“老張,沒必要再加價了。說到底,春晚就一天時間,爲這幾個小時的廣告宣傳砸上十幾億,從商業角度而言根本不值。

騰達集團宋詞能做主,哪怕花上一百億也沒人管。可咱們花的都是國家和人民的錢,一分一釐都要慎重。

首富親自開口,集團領導都要給幾分面子,他顯然是想終結這場無畏的競爭。你我都是打工人,犯不上較這個勁。”

同事一番勸說,讓石油集團代表瞬間清醒,心中懊悔不已,剛纔確實有點衝動。

石油集團雖是體量勝過騰達的巨無霸,但他不過是個普通高管,地位顯然無法與首富相提並論。

更關鍵的是,萬一這十幾億花了沒達到預期效果,他是要背大鍋的,甚至有可能被問責。

想通此節,便不再開口。

當主持人激動的敲下最後一槌,宣佈騰達集團以12億拿下春晚總冠名時,全場響起復雜而熱烈的掌聲,有祝賀,有羨慕,但更多的是震驚和敬畏。

互聯網巨頭摻和春晚,這讓傳統行業以後還怎麼玩?

第320章 激情互噴第444章 請帖第68章 首播第344章 小劉師師第225章 都在惦記第132章第46章 誤會第59章 各有所求第396章 被拋棄第62章 北舞和北大第170章 試鏡炒作第227章 有求於人第120章 蜂擁而至第94章 tt視頻第75章 生個孩子和新年第198章 經典第377章 他行我也行第195章 又上熱搜第91章 資源咖第322章 人紅是非多第61章 聯誼第37章 出道第411章 稀土第193章 爲你畫眉第129章 唐宋合作第327章 小道消息第132章第381章 直播第338章 花少團集結第241章 婚書第213章 新的版圖第401章 古典中式第262章 她是我嫂子第171章 第171 考教眼神第426章 找死第22章 事業發展第168章 突兀的高調第427章 微信三元第386章 波瀾漸起第326章 咖位流量第422章 第一人第34章 扶持第107章 央視談判第239章 新年新項目第59章 各有所求第376章 一姐的高光時刻第98章 小助理的好奇第118章 各有收穫第267章 吵架了第274章 第一人第148章 二人世界第382章 謀劃第48章 教女第83章 恩與威第329章 往事如煙第379章 名場面第291章 二對二第51章 作?第364章 各有想法第179章 婆媳關係第297章 資源過剩第362章 三大資源第93章 心思轉變第171章 第171 考教眼神第217章 晚會交鋒的前奏第236章 求婚第192章 直接攤牌第126章 愛她,佔有她第149章 狗血劇第55章 遊湖第158章 名利之爭第202章 探班路上的偶遇第200章 暗中較勁第333章 大勢在我第428章 嘉行第198章 經典第20章 乾女兒第6章 提前佈局第275章 閨蜜情第231章 小刷一下第263章 四代目第232章 五件事第325章 劇組過生日第313章 豪門心酸事第13章 致青春第128章 望眼欲穿第221章 什麼時候娶我第84章 展紅綾殺青第21章 科技公司第446章 手機系統第230章 登頂第266章 有對象?第376章 一姐的高光時刻第221章 什麼時候娶我第50章 錄歌第354章 卷王說明第155章 電影節第286章 嚮往嫂子的生活第430章 神奇的禮物
主站蜘蛛池模板: 内黄县| 衡阳市| 连山| 化隆| 南靖县| 措美县| 青冈县| 南宁市| 襄垣县| 建湖县| 察隅县| 长顺县| 伊宁县| 博野县| 景德镇市| 长沙市| 榆中县| 通州区| 昌图县| 连云港市| 武穴市| 荆州市| 南汇区| 临夏县| 绥芬河市| 兴安县| 西平县| 资溪县| 高碑店市| 柯坪县| 中西区| 江口县| 恩平市| 如东县| 印江| 新乐市| 革吉县| 游戏| 土默特左旗| 大宁县| 信阳市|