2011年春晚總體收視率爲(wèi)31.04%,總體市場(chǎng)份額達(dá)65%。
CCTV-1對(duì)春晚的收視貢獻(xiàn)最大,平均收視率高達(dá)16.13%,市場(chǎng)份額高達(dá)38.22%。
哈文良接過(guò)春晚這根棒子的時(shí)候……
感覺(jué)這根棒子沉甸甸的。
因爲(wèi)今年春晚,不止是電視直播,還有越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)用戶。
【極兔視頻】、【YK視頻】、【虎米視頻】等抽走了一部分春晚直播用戶。
隨著互聯(lián)網(wǎng)一年比一年發(fā)達(dá),網(wǎng)民呈現(xiàn)爆炸趨勢(shì),分析團(tuán)隊(duì)早早便預(yù)測(cè)到今年的春晚,網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)接近三成!
從某種意義上而言,網(wǎng)絡(luò)用戶,絕對(duì)會(huì)分成電視用戶的數(shù)量!
但……
誰(shuí)都想不到,2012年,春晚總收視率接近驚人的38%,總體市場(chǎng)份額達(dá)驚人的73.58%,接近6.8億用戶看春晚,締造近十年時(shí)間,春晚收視紀(jì)錄!
1月23日。
哈文良徹夜難眠。
睜開(kāi)眼睛,滿眼都是CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x上面的一組組數(shù)據(jù)……
一閉上眼睛,他就聽(tīng)到排山倒海的贊聲和讚揚(yáng)聲……
在如此興奮的情緒下……
哈文良終於失眠到了第二天早上8點(diǎn)鐘。
8點(diǎn)鐘……
當(dāng)他從牀上走下來(lái)的時(shí)候,他接到了一個(gè)來(lái)自央視的電話。
那是對(duì)方詢問(wèn)2012年中央電視臺(tái)【我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目】評(píng)選建議。
………………………………
大年初一。
本是所有人休息的日子。
但央視,一些人卻依舊在工作著。
央視商務(wù)組的李偉中此時(shí)此刻坐在辦公室裡看著一份份收視率數(shù)據(jù)。
38%的收視率,以及互聯(lián)網(wǎng)上的一片好評(píng),這讓李偉中滿意地點(diǎn)點(diǎn)頭,與此同時(shí),就在今天早上,他獲得了上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的肯定與表?yè)P(yáng)。
“今年,我們和張勝合作發(fā)的紅包,大獲成功,不但拉動(dòng)了我們春晚的收視率,更讓我們春晚的商業(yè)品牌價(jià)值,已經(jīng)衝向了前所未有的高度!”
“就在今年春晚結(jié)束,我們就已經(jīng)收到了無(wú)數(shù)的電話……很多企業(yè),包括我們?nèi)A夏的品牌企業(yè),所有都希望預(yù)定我們接下來(lái)2013年的春晚廣告……”
“他們開(kāi)出的價(jià)格比去年都翻了個(gè)倍,如果我們接下來(lái),明年可以突破10億往上!”
“10億啊,李主任,放在過(guò)去,我們甚至想都不敢想……”
“這一次,我們的品牌價(jià)值,算是徹底打出去了!”
“張勝,簡(jiǎn)直是點(diǎn)金手,哈哈!”
“……”
副手張兆清激動(dòng)地跟他說(shuō)著今年春晚的商務(wù)盛況,李偉中一邊聽(tīng),一邊點(diǎn)點(diǎn)頭。
事實(shí)上……
那一天,當(dāng)哈文良帶著張勝,親自去來(lái)找自己,並跟自己聊春晚紅包的事情以後,李偉中便敏銳地意識(shí)到,這是一個(gè)讓收視率,讓春晚影響力擴(kuò)大的最好機(jī)會(huì),於是,他立馬就跟著上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)逐級(jí)反映,最終才確定下來(lái),將春晚的商務(wù)品牌權(quán)全部都讓給張勝。
事實(shí)上……
也只有張勝!
畢竟,當(dāng)張勝拿出7.5億投標(biāo)的時(shí)候,其他的品牌都偃旗息鼓了。
全部都被嚇到了。
7.5億啊,就算拆分開(kāi),那也是好多錢!
春晚纔多久?
8點(diǎn)到12點(diǎn),也就四個(gè)小時(shí),四個(gè)小時(shí),拿著這麼多億去競(jìng)爭(zhēng)廣告位,這值嗎?
窗外的暖陽(yáng)照了進(jìn)來(lái),張兆清一邊說(shuō)著商務(wù)情況,一邊看著李偉中:“2013年的春晚,我覺(jué)得可以提前投標(biāo)……趁著現(xiàn)在我們春晚尚有熱度,我們將項(xiàng)目放出去……”
“項(xiàng)目放出去?小張,你知道2013年春晚導(dǎo)演是誰(shuí)?節(jié)目是什麼節(jié)目嗎?我們放項(xiàng)目,怎麼放?難道放一個(gè)【2013年春晚】標(biāo)題?這不是開(kāi)玩笑嘛?所有人都會(huì)覺(jué)得我們想錢想瘋了,這對(duì)臺(tái)裡影響不好!”
“可是,如果等熱度過(guò)了……”張兆清遲疑了一下:“2013年春晚,也可以提前一年定啊,哈文良導(dǎo)演,我記得去年4月份時(shí)候,臺(tái)裡就敲定項(xiàng)目了……您去臺(tái)裡反應(yīng)一下唄……10多億啊,這可是一筆大金額,我們要認(rèn)真對(duì)待……”
李偉中聽(tīng)完這句話的時(shí)候默不作聲。
張兆清也識(shí)趣,沒(méi)有在這個(gè)問(wèn)題下糾結(jié)下去,而是第一時(shí)間將剛纔收到的部分品牌商和意向金額遞給李偉中。
李偉中點(diǎn)點(diǎn)頭,隨後張兆清離開(kāi)。
李偉中看著一份份品牌數(shù)據(jù),遲疑了一下,終於還是給上頭打了一個(gè)電話。
…………………………
文化部。
周松濤接到了央視總檯的電話。
此時(shí)此刻,他正在家裡休假。
當(dāng)接到這個(gè)電話的時(shí)候,周松濤思索了片刻。
“2013年春晚項(xiàng)目,實(shí)在是有些太早,你們覺(jué)得2013年,春晚總導(dǎo)演,應(yīng)該請(qǐng)誰(shuí)?”
“……”
對(duì)方很認(rèn)真地提了一個(gè)又一個(gè)名字。
周松濤聽(tīng)完以後並沒(méi)有給出什麼建議:“還有一年時(shí)間,名額可以再斟酌,先不急……”
“不過(guò)……”周松濤推了推眼鏡,看著2012年春晚的項(xiàng)目單:“我有時(shí)候在想啊,當(dāng)然,也不是我的意思,是上面的領(lǐng)導(dǎo),一次喝茶的時(shí)候,不經(jīng)意間聊起,說(shuō)華夏的年輕人,越來(lái)越優(yōu)秀,頗有種長(zhǎng)江後浪推前浪的趨勢(shì)……”
對(duì)方聽(tīng)到這句話的時(shí)候,瞬間便彷彿猜到什麼一般:“周處,我其實(shí)一直都想提一個(gè)名字,但一直憋在心裡,怕這個(gè)時(shí)候說(shuō)出來(lái),要麼對(duì)方不接受,畢竟對(duì)方目前商業(yè)體量越來(lái)越大,春晚導(dǎo)演對(duì)他而言沒(méi)有任何意義,我怕貿(mào)然邀請(qǐng)被拒絕會(huì)落人口舌……”
“2013年還早,先不急……”
“那商業(yè)……”
“你們看著辦。”
“好!”
接完電話以後。 周松濤拿出手裡頭的數(shù)據(jù),看著今年的春晚節(jié)目單。
2012年中央電視臺(tái)“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目”內(nèi)部票,實(shí)際上在春晚剛結(jié)束的時(shí)候,也出來(lái)了,評(píng)選小品類第一名是趙德剛老師的《賣柺》。
第二名則是林建勇和黃宏升的《裝修》。
歌曲類節(jié)目第一名是《春天裡》,臺(tái)下的很多領(lǐng)導(dǎo)都對(duì)著《春天裡》讚不絕口,特別是熒幕後,那一段段大國(guó)崛起的視頻,讓很多有情懷的領(lǐng)導(dǎo)觸景生情,感懷萬(wàn)千,聲稱他們現(xiàn)在就是活在《春天裡》。
而第二名節(jié)目則是《追夢(mèng)赤子心》,這是很多年輕人最喜歡的節(jié)目……
至於剛開(kāi)啓的網(wǎng)絡(luò)評(píng)選,則是大差不差……
雖然周松濤很震驚。
但……
這些都是張勝的作品!
周松濤瞇著眼睛,片刻以後,他將資料放下,隨後,給上頭領(lǐng)導(dǎo)打了一個(gè)電話。
電話裡……
領(lǐng)導(dǎo)似乎很開(kāi)心,哈哈大笑了起來(lái)。
“年輕人有幹勁是好事啊……”
“現(xiàn)在有情懷的年輕人不多見(jiàn)了……”
“算作標(biāo)桿,還是爲(wèi)時(shí)太早,但適當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)一下,也是有必要的。”
“關(guān)鍵是,乾淨(jìng)!”
“……”
周松濤聽(tīng)到這句話的時(shí)候,頓時(shí)也跟著笑了起來(lái)。
他掛掉電話。
心裡已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)想法。
………………………………
上午。
【騰技科技】
鄭華騰帶著【微聊】的班底,召開(kāi)了一場(chǎng)極爲(wèi)嚴(yán)峻的市場(chǎng)會(huì)議。
會(huì)議上……
所有人的臉色都不太好看。
被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手追趕,社交優(yōu)勢(shì)逐漸不再的陰霾,彷彿夢(mèng)魘一樣籠罩著所有人的心頭。
今天早上的新聞,在場(chǎng)的所有人都看過(guò)。
新聞?wù)f醫(yī)院裡到處都是昨天晚上【搶紅包】搶出腱鞘損傷的病人……
有些人疼得哇哇叫,但彷彿入魔了一樣,瘋狂地?fù)u手機(jī),已成慣性了……
如此驚人的裂變!
自然讓【微信】用戶的增漲速度,發(fā)瘋似得往前衝!
截止今天9點(diǎn)15分。
【微信】註冊(cè)用戶已經(jīng)突破8500萬(wàn),銀行卡綁定用戶突破3000萬(wàn)!
綁定用戶,已經(jīng)完全超越他們的【微聊】了。
他只用了一天不到的時(shí)間,卻超越了【微聊】加引流,加各種宣傳推廣的半年成果!
恍惚間,有些人仍舊被這個(gè)數(shù)據(jù)所震驚到,依舊沉浸在夢(mèng)中的感覺(jué)。
一夜之間!
他們便敗了!
“從現(xiàn)在開(kāi)始,我們要擺正身份了!”
“我們已經(jīng)沒(méi)有資格,去俯瞰【微信】這個(gè)對(duì)手了。”
“相反,我們得擡頭看著它了!”
看到會(huì)議室屏幕裡的一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)。
鄭華騰表情複雜。
但並沒(méi)有發(fā)火,也並沒(méi)有惱羞成怒,反而罕見(jiàn)地嘆了一口氣,用嚴(yán)肅的情緒看著所有人。
章小強(qiáng)點(diǎn)點(diǎn)頭。
隨後……
站了起來(lái)。
“我們要做出改變了!”
“怎麼改變?”
“我們出【紅包】系統(tǒng),只要登錄我們紅包系統(tǒng),就能領(lǐng)紅包,與此同時(shí),我們也發(fā)一場(chǎng)紅包雨……”
“儘管沒(méi)有【春晚】的影響力,但亡羊補(bǔ)牢,爲(wèi)時(shí)不晚!”
“除此以外,只要使用【微聊】二維碼,收付款就可以獲得免費(fèi)的提現(xiàn)額度。而這些免費(fèi)的提現(xiàn)額度可以進(jìn)行累計(jì)迭加,最高得到一百萬(wàn)的免費(fèi)提現(xiàn)額度,每天最高一萬(wàn),此前,我們最高的免費(fèi)提現(xiàn)額度僅500……”
“除此以外,2013年春晚,我們必須要去爭(zhēng)取!我聽(tīng)到消息,馬蕓華已經(jīng)派人北上,已經(jīng)去爭(zhēng)取了!”
“鄭總,會(huì)議結(jié)束以後,我會(huì)立刻北上,跟他們聊商務(wù)的事情!”
“……”
章小強(qiáng)看著鄭華騰。
鄭華騰點(diǎn)點(diǎn)頭。
就在這場(chǎng)會(huì)議結(jié)束,初步做出調(diào)整方案的時(shí)候,章小強(qiáng)接了一個(gè)電話。
電話裡……
章小強(qiáng)臉色震驚,緊接著擡頭看著鄭華騰:“鄭總……”
“你說(shuō)。”
“2013年春晚,我聽(tīng)央視一些領(lǐng)導(dǎo)的意思,似乎,有讓張勝來(lái)?yè)?dān)任總導(dǎo)演的意思,而且,張勝現(xiàn)在就在央視商務(wù)部,商務(wù)部的領(lǐng)導(dǎo)似乎有意讓張勝進(jìn)入招標(biāo)體系的意思……”
“……”