簡而言之，相對《道士下山》何安下在山下紅塵世界遇到各色人物，走馬觀花般，似乎看盡人生。
但這些人物在陳大導演的安排下，每個人都有一個大的使命，在給觀衆講述人生，演繹生活，從而讓觀衆悟出生活的道理。
有些設定有些刻意，還在暗諷凡世俗人逃不出情愛仇恨的，應該都明悟，奔向另一個未來。
但是其中一些喜劇方式的表演卻不擅長，改變了王寶寶、範圍本來的喜劇氣場，使得許多人並不認可。
除此之外，民國那個大時代，觀衆對功夫的展現方式都覺得應該更傳統、真實一些，但電影中的功夫、動作戲卻偏玄幻，氣功波，日月雙修，掛著威亞就滿天飛。
電影要講的道理並不深，導演的意圖也很好，但講得卻很深奧，有的還很誇張誇張，另外敘事鬆散，顯得又亂、又沒味道，這讓整部電影的吸引力大爲降低。
憑著陳大導演還有一衆大明星的知名度，電影在經過上映前兩天的消耗，後續禮拜六日就被《繡春刀》憑好口碑給逆襲了。
這方面不得不說，當初周夏和公司幾個高管在商量電影上映安排和宣傳方案的時候，也做出了十分有用的安排。
《繡春刀》上映之前，夏華影視宣發部門就來了個反向宣傳，出了許多通稿。
“新人導演路揚與陳大導演雞蛋碰石頭，排片被碾壓。”
“《繡春刀》無法與《道士下山》相比，鄧朝、劉思思、竇瀟恐難抗票房。”
“院線方表示《繡春刀》是部不錯的電影，檔期選擇問題太大。”
“夏華影視報復新立影視，《繡春刀》對撞《道士下山》，成固可喜，敗亦不虧。”
諸如此類的通稿都是將《繡春刀》這部電影，還有新人導演路揚，以及整個電影的幾個有名氣的主演鄧朝、思思、竇瀟放在了‘被犧牲’、‘棋子’的角色上。
似乎選擇在這個檔期上映這部電影，夏華影視就是爲了報復當年收購新立影業，對方返回的失敗之仇，電影和主創都像電影裡沈煉三兄弟一樣都是個小小的棋子，爲夏華影視的大局被犧牲了。
電影上映之前，夏華的高層，還有影迷們，業內人士，沒有多少人在乎這樣的宣傳方案。
但是當電影上映之後，這個方案跟電影劇情相結合，那便引起了許多人的共鳴，甚至對夏華影視的不滿。
喜歡電影的許多影迷都是開始自發的給身邊的朋友宣傳這部電影，路人自來水的威力，那就是人民羣衆的海洋，專業的營銷人員和水軍在者面前就是滄海一粟，很快就被掩蓋，因此電影的口碑在上映後的第三天開始快速傳播開來。
這部電影在週六日因此才實現了逆轉和反超，兩天以不到30%的排片獲得了2.5億多的票房，依照目前的形式，這部電影這禮拜排片上升到32%，票房還會持續走高。
周夏作爲主持營銷方案的人，看到這個情況當然無比滿意。
公司的那些宣發高層和主管現在明白了，對周夏也是更加欽佩了。
業內一些反映過來的營銷人才，也是漸漸看明白了夏華的套路。
夏華影視作爲業內龍頭老大，影響力和掌握的資源都不是其他公司能相比的。
《繡春刀》上映之前，媒體上出現那麼多對夏華影視安排這部電影檔期的批判和雜聲，讓許多人有些不太理解，也感到十分吃驚。
還以爲是夏華影視不太重視這部電影，以及新立和陳大導演方面動用了許多人脈，纔有了這些通稿。
現在隨著形勢明瞭，最終受益的是《繡春刀》這部影片，也就是背後的夏華影視，業內頂尖的營銷人才都是名錶了其中的道理。
《繡春刀》一部院線方給予好評的電影，卻沒有很高的排片，還跟陳大導演被期待已久，衆星雲集的《道士下山》同日上映，被當做棋子犧牲。
原來夏華影視從初期宣傳就在個電影裡面一樣，在塑造一個悲情的英雄角色！
而當電影的口碑漸漸出爐，那就更加激起了電影主演粉絲還有喜歡電影的不滿，他們會加大力度對這部電影傳播，以及對這部電影的支持。
用粉圈的一套套路形容，這就是‘虐粉’，提高粉絲的凝聚力和向心力，讓粉絲共同對外，並壓榨粉絲的購買潛力，迫使他們更大的支持力度。
特別是現在電影都表現這麼好了，網絡上還有不斷通稿出來，說不出來時惋惜還是嘲諷《繡春刀》票房、排片趕不上夏華影視有的動畫片。
以及有許多新聞稿分析說，劉思思作爲總票房超過百億的大花旦，卻沒有爲這部電影挑起大梁，吸引來足夠多的熱度和關注；夏華影視對這部電影宣傳太不重視；電影名字太過生僻，不是歷史迷多人都不明白意思，還以爲《繡春刀》是個什麼寶物之類的，根本想不到是錦衣衛的代名詞。
諸如此類種種，都是吸引了許多路人的關注。
大多數人的心裡都是偏向弱者的，偏向被欺負的人的。
這些聲音在網上持續發酵，再加上《繡春刀》隨著上映後，看過的人都說好，口碑擴散，要求影院排片的聲音變得響亮，電影網站給出了很高的評分。
這些都實實在在證明這部電影不錯，自然就吸引了更多人關注這部電影。
在這個信息傳播飛快的時代，好壞消息都是很快能傳播到大多數人耳中，只要是好的作品，那當然就埋沒不了。
周夏通過這種反套路的營銷手段，可以說爲導演路揚、電影《繡春刀》，還有一衆電影主演都是吸引來了更多的注意力，加速了這部電影口碑的擴展，讓電影最短的時間開始逆勢上揚，擊敗了陳大導演的和他的《道士下山》。
周夏看看完網上相關情況，忙了一個上午，看看時間快吃中午飯了，感覺有些累，想起二迪和宋祖爾都還在排練室準備角色，他已經三天沒有看兩人的進站了，便起身往樓下26層而去。