你就是我的夢(mèng)想。
這該死的甜美,真是讓人慾罷不能啊,洛尋被歲歲一句話堵的說(shuō)不出話,心中只覺得五味雜陳,要知道這種提前考慮需要的未雨綢繆其實(shí)極爲(wèi)複雜,洛尋雖然有所打算,都未必比張歲檸考慮的更深遠(yuǎn)……
當(dāng)晚,洛尋去了張歲檸的住處。
兩人溫存了數(shù)日,洛尋才終於打起精神來(lái),爲(wèi)《戰(zhàn)狼》的後期而工作,這部片子最後的投資成本控制在一點(diǎn)五個(gè)億,按照道理來(lái)說(shuō),票房得達(dá)到四億才能回本,所以洛尋壓力還是蠻大的。
做電影的壓力都大。
因爲(wèi)在華夏如果單靠票房來(lái)說(shuō)的話,國(guó)產(chǎn)電影有百分之八十以上都是虧本的,這時(shí)候有人也許會(huì)奇怪爲(wèi)什麼資本方虧本也要做電影,這是因爲(wèi)一部影片的利潤(rùn)不僅僅是票房,還有許多其他來(lái)源,比如周邊產(chǎn)品、政府補(bǔ)貼以及獲得電影獎(jiǎng)項(xiàng)等等。
打個(gè)比方。
比如投資成本在1億,那麼他票房必須要在2.8億左右以上才能收回成本,但如果影片內(nèi)的廣告贊助就在開拍前談了8000萬(wàn),那麼對(duì)於實(shí)際投資就小很多了——
這種模式很盛行。
前世各種江湖傳聞的《戰(zhàn)狼3》就是如此,電影還沒開拍呢,各大品牌就揮舞著支票請(qǐng)求廣告植入,吳驚甚至可以在電影立項(xiàng)的時(shí)候,就提前收回成本,這就是電影誘惑無(wú)數(shù)資本前赴後繼的地方之一!
不僅僅是《戰(zhàn)狼3》。
廣告植入更早的流行期應(yīng)該追溯到小鋼炮拍《非誠(chéng)勿擾》的時(shí)候,各種讓人眼花繚亂的硬性植入讓這部電影票房大熱的同時(shí)也引發(fā)了廣泛的吐槽。
但小鋼炮不在乎。
他的《非誠(chéng)勿擾》第二部,廣告植入甚至變本加厲,不過這次罵聲卻小了很多,因爲(wèi)他從第一部的硬植入改成了第二部那樣的軟植入,而且還精心的跟地方建立了合作,比如他把電影主要的場(chǎng)景放在了海南,整部影片用大段時(shí)間展示海南美景,海角和海景房成爲(wèi)影片的重要組成部分,不同風(fēng)景也讓影片看上去十分養(yǎng)眼,並與整部影片情節(jié)關(guān)聯(lián)的比較緊密,影片上映後不少影迷就在四處打探片中度假村具體位置,討論去那邊度假的計(jì)劃,當(dāng)?shù)氐穆眠[商貿(mào)甚至專門開通了所謂的《非誠(chéng)勿擾2》旅遊團(tuán),效果非常好。
可能又有人說(shuō)……
你國(guó)內(nèi)就喜歡搞這些。
但事實(shí)上廣告植入不管在哪都已經(jīng)形成了風(fēng)潮,007系列電影大家應(yīng)該都知道,這部譽(yù)滿全球的電影系列中同樣充斥著各路植入廣告,通過007系列電影,觀衆(zhòng)不難發(fā)現(xiàn)片中不斷出現(xiàn)的不同新車型、概念型手機(jī)、新型手錶、飲料等產(chǎn)品不知不覺地出現(xiàn)在公衆(zhòng)面前。
阿斯頓·馬丁。
蓮花esprit系列。
還有大家熟悉的寶馬系列以及手錶和手機(jī)等,這些產(chǎn)品常常以特寫鏡頭出現(xiàn),作爲(wèi)電影道具觀衆(zhòng)可以清楚地看到產(chǎn)品的形象、logo甚至特性!
這都是植入。
你也許可以從這些商品中看出主人公的身份、地位、職業(yè)或生活態(tài)度,它們和主角彷彿是作爲(wèi)一個(gè)共同體而存在的,作爲(wèi)普通觀衆(zhòng)來(lái)說(shuō),完全可以接受這樣的廣告植入,且由於廣告很細(xì)微的成爲(wèi)了影片的一部分,傳播效果大大加強(qiáng),更成爲(wèi)了影片本身文化體系中一個(gè)可以延續(xù)的傳統(tǒng),從這個(gè)方面來(lái)講,007系列電影無(wú)疑是史上植入廣告最成功的一個(gè)經(jīng)典範(fàn)本——
植入的巧妙很重要。
可惜洛尋沒有這個(gè)待遇,他不是什麼名導(dǎo),《戰(zhàn)狼》的拍攝還有大把不看好的人,所以別說(shuō)植入了,就算洛尋去主動(dòng)找一些品牌,能拿到的價(jià)格估計(jì)也是聊勝於無(wú),爲(wèi)此洛尋甚至都懶得開這個(gè)口。
在洛尋看來(lái)……
他大可以等第一部電影火了,再考慮廣告植入的事情,比如茅臺(tái)酒什麼的,第二部裡肯定出現(xiàn)啊,再比如國(guó)產(chǎn)汽車之類,不收錢怎麼能行呢,哪個(gè)拍電影的導(dǎo)演不希望自己的電影還沒開始上映就提前數(shù)錢?
就像007的例子一樣。
洛尋不反對(duì)植入,但他反對(duì)硬植入,必須要不動(dòng)聲色的植入,讓廣告植入不但不引起觀衆(zhòng)反感,反而成爲(wèi)爲(wèi)電影加分的部分——
這需要技巧!
那既然收不回錢,只能靠電影起飛了,做完後期還得用成品去跟發(fā)行方談合作,這也是很重要的一環(huán),之前洛尋投資的電影雖然也找發(fā)行方,但都是一些小的發(fā)行方,這次他想找個(gè)大的,這不可以儘量拿到更好的待遇嘛,口碑是重要,但偶爾的,酒香也怕巷子深啊。
所以發(fā)行方還是很重要的。
洛尋自己就是自己的投資方,而如果說(shuō)投資方就是爲(wèi)一部電影投錢的人,所以一部電影拍完之後,這部電影的版權(quán)、相應(yīng)收益、周邊權(quán)益等都?xì)w投資方所有,最主要的是票房分回來(lái)的錢,他拿;那麼發(fā)行方就是把電影推銷出去的人……
想安排上映?
發(fā)行方要去做拷貝、申請(qǐng)密鑰、排檔期、把拷貝寄發(fā)影院、做宣傳、購(gòu)買廣告、談判分帳比例、跟院線籤合同等等,流程很複雜,沒有發(fā)行方,根本沒法玩。
還有體力活部分。
放不少人去全國(guó)各地的影城做活動(dòng)、做宣傳、定影城的廣告位、盯排場(chǎng)、做監(jiān)票等等,這些工作都是一定的專業(yè)活,一般製片公司不做——
其中製片公司有發(fā)行業(yè)務(wù)的除外。
當(dāng)然大的製片公司現(xiàn)在都有發(fā)行業(yè)務(wù),只是洛尋這個(gè)公司業(yè)務(wù)目前還沒涉及到發(fā)行這一塊兒,以後他或許能夠儘量的自給自足,但不是現(xiàn)在。
“先完成後期好吧。”
拿著拍攝的素材,洛尋來(lái)到了張歲檸幫他聯(lián)繫的一家國(guó)內(nèi)非常權(quán)威的後期製作公司,這邊已經(jīng)按照洛尋的要求準(zhǔn)備就緒,隨時(shí)可以開工了——
也不全是看在張歲檸的面子。
洛尋自己在圈內(nèi)也算是個(gè)人物,畢竟他有自己的公司,屬於前途無(wú)量的那一類人,因此這家公司對(duì)跟洛尋的合作還是很重視的,上上下下都很配合。