“另外，首映禮的準(zhǔn)備工作也進(jìn)行的差不多了，地點(diǎn)就放在京城體育場(chǎng).。除了明星、導(dǎo)演、各大公司和影評(píng)人，我們還邀請(qǐng)了包括京大在內(nèi)的各大高校留校學(xué)生2000人，力求在網(wǎng)絡(luò)和大學(xué)生羣體當(dāng)中先把口碑聲勢(shì)造起來……”宮石磊繼續(xù)說道。
“爲(wèi)什麼要請(qǐng)那麼多在校大學(xué)生？快過年了，大部分學(xué)生應(yīng)該都放假回家了纔對(duì)？”有人提出疑問。
“春節(jié)期間，雖然多數(shù)人回家鄉(xiāng)過年，但全京城留校的大學(xué)生仍然有幾萬人。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，地域早就不是口碑傳播的阻礙了。微信、微博、千度社區(qū)等社交媒體，可以讓他們以最快的速度，把觀影感受傳遞出去。”王奈傑解釋道?！熬唧w的數(shù)據(jù)，請(qǐng)宮總監(jiān)給大家講講?！?
用好大學(xué)生這張牌，是王奈傑提出的建議，保利影業(yè)方面也相當(dāng)贊同，雙方不謀而合。
作爲(wèi)資深星迷，對(duì)於《大話西遊》這部電影，王奈傑還算了解。
前世很多媒體爲(wèi)了凸顯和反襯《大話西遊》的經(jīng)典，拼命渲染1995年電影上映時(shí)票房、口碑如何如何撲街，後來卻鹹魚翻身，被炒成神作。
然而事實(shí)真是這樣嗎？
也許《大話西遊》未必算神作，也有很多人不喜歡，但在當(dāng)年絕對(duì)不算撲街。
不相信？
數(shù)據(jù)說話。
原版《大話西遊》成本6000萬港幣，明明是一部電影，卻剪成了《月光寶盒》、《仙履奇緣（大聖娶親）》上下兩部分開上映。
上部《月光寶盒》2532萬港幣票房排名年度總榜第6，下部《仙履奇緣（大聖娶親）》票房2171萬港幣排名年度第8。
也就是說這部電影總票房4700萬港幣左右，當(dāng)然不夠收回6000萬成本。
但是這個(gè)票房真的算撲街嗎？
橫向?qū)Ρ纫幌拢?995年香港電影票房最高的是龍哥的《紅番區(qū)》，這部電影總投資超過1億港幣，香港票房也才5700萬，而且還打破了香港影史紀(jì)錄。
也就是說，那個(gè)年代香港的市場(chǎng)容量就只有這麼大，本來就不夠電影回本。
《紅番區(qū)》從拍攝取景開始就是在北美，最終也是靠北美市場(chǎng)賺到錢，而不是香港本埠。
所以最準(zhǔn)確的說法，應(yīng)該是《大話西遊》這部電影在當(dāng)年沒有達(dá)到製作方的預(yù)期。彼時(shí)恰巧星爺?shù)碾娪?991、1992、1993連續(xù)三年都是年度冠軍，起點(diǎn)如此之高，製作方的預(yù)期當(dāng)然就是破紀(jì)錄，或者至少也是年度冠軍。
一部電影拆成上下兩部，也許是素材太多、時(shí)間太長(zhǎng)的無奈之舉，也許是寄希望於兩部分開上映能賺更多票房，甚至兼而有之。
真相究竟怎麼樣，只有原版導(dǎo)演本人清楚。
但事實(shí)證明，這個(gè)決定錯(cuò)了。本身穿越加顛覆名著的劇情，已經(jīng)夠另類了，還要分開上映。這直接導(dǎo)致只看了上部《月光寶盒》的很多香港觀衆(zhòng)壓根沒看懂，穿越來穿越去劇情混亂不知所云，自然大罵製作方，又進(jìn)一步影響到下部《仙履奇緣》的口碑，最終導(dǎo)致票房下滑。
再說回內(nèi)地。
1995年左右的內(nèi)地，本身還處於發(fā)展期。在那個(gè)年頭，依舊肯掏錢去看電影的至少也是60、70年代的人，普遍經(jīng)歷過某個(gè)動(dòng)盪年代，對(duì)87版央視西遊記中孫悟空偉光正的形象根深蒂固，自然無法接受《大話西遊》裡面的孫悟空形象和穿越這種極度超前的元素。
什麼？
孫悟空居然還能談戀愛？居然還有自己的慾望？居然還亂搞笑？
文化垃圾！
說到底，還是缺乏理解電影中種種元素的土壤。
反而後來放在央視一套、電影頻道反覆播放，拿下當(dāng)時(shí)段收視率第一！
這纔是電影的受衆(zhòng)羣體。
很多人都愛拿《大話西遊》BJ只有20萬票房就下映說事，卻很少有人知道這部電影最早是在SH上映，拿下了500萬的票房。
同樣的時(shí)代背景下，爲(wèi)什麼兩地會(huì)有截然不同的情況，很有意思。
還有的媒體說是從清華等BJ幾所高校在校生開始吹捧、後來經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步放大的，未免太過於誇大清華的影響力。照這種邏輯，《無極》、《小時(shí)代》等片子都應(yīng)該去公關(guān)京城名校纔對(duì)。
這部電影在前世幾大視頻網(wǎng)站評(píng)論數(shù)以百萬計(jì)，平均綜合評(píng)分高達(dá)9分，不是少數(shù)羣體炒作能夠達(dá)到的效果。
以王奈傑自己爲(wèi)例，前世1999年出生，直到十幾歲的時(shí)候才無意中和一羣同齡人看到了這部電影，身邊的羣體普遍覺得好看。這幫人連大學(xué)都沒上過，哪裡知道什麼水木清華BBS、電影學(xué)院經(jīng)典解構(gòu)？
所以真正的原因，是電影表達(dá)的內(nèi)容過於超前，與當(dāng)時(shí)影院觀衆(zhòng)羣體的觀念衝突，導(dǎo)致很多人無法理解和欣賞。能夠接受《大話西遊》的顛覆和穿越等元素的，其實(shí)是80、90甚至00後這一代人。
後來一母同源的《西遊降魔篇》上映，已經(jīng)是2013年，80、90後都長(zhǎng)大了，於是這部有點(diǎn)炒冷飯嫌疑的電影，連破20項(xiàng)記錄，而這部戲星爺連主演都不是，只是導(dǎo)演。
這也是經(jīng)過反覆思考、分析和權(quán)衡，王奈傑最終選擇把大學(xué)生羣體作爲(wèi)口碑傳播突破口的關(guān)鍵原因。他拍攝的這一版，去掉了部分略顯陳舊的笑料，特效和畫面水平重新改進(jìn)，也是爲(wèi)了適應(yīng)當(dāng)前觀衆(zhòng)的口味。
與此同時(shí)，比起《大鬧金字塔》等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手靠網(wǎng)絡(luò)大V、影評(píng)人、文化人做口碑宣傳，王奈傑和保利影業(yè)商定的營(yíng)銷策略和宣傳對(duì)象更有針對(duì)性。
在前期的路演宣傳活動(dòng)裡，他們就把各大城市的高校作爲(wèi)主要目標(biāo)，首映禮更是邀請(qǐng)了大批在校生。
時(shí)代已經(jīng)不同了，普通觀衆(zhòng)對(duì)於所謂的權(quán)威並沒有那麼迷信，也許他們不像網(wǎng)絡(luò)大V那樣善於侃侃而談、營(yíng)銷概念，但他們有自己獨(dú)立的想法和喜好。
他們選擇自己用腳投票。
這也是很多電影會(huì)在上映前就僱傭大量水軍刷高影評(píng)網(wǎng)站、購(gòu)票APP評(píng)分的緣故，主力觀衆(zhòng)更願(yuàn)意相信和自己類似的其他觀衆(zhòng)。
“根據(jù)我們所作的最新調(diào)研和觀衆(zhòng)觀影行爲(wèi)報(bào)告，國(guó)內(nèi)電影觀衆(zhòng)平均年齡爲(wèi)21.5歲。觀影主力年齡分佈在18歲至30歲，佔(zhàn)總?cè)藬?shù)68.9%！其次就是31歲到35歲的觀衆(zhòng)，佔(zhàn)比18.1%。學(xué)歷方面，大專、本科以上的比例爲(wèi)89.3%。所以結(jié)論是，在校大學(xué)生和往屆大學(xué)畢業(yè)生，纔是現(xiàn)在電影市場(chǎng)的主力消費(fèi)者！”宮石磊把手中的報(bào)告摘要一部分，讀給衆(zhòng)人聽。
在校大學(xué)生和大學(xué)畢業(yè)生，與互聯(lián)網(wǎng)契合度最高，具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力和較高的消費(fèi)慾望。也正是這部分羣體，與1985年至1997年出生的年齡段觀衆(zhòng)存在高度匹配重合。
可以說，過去十年是華國(guó)電影市場(chǎng)的黃金十年，銀幕從2000多塊增加到40000多塊，票房增長(zhǎng)十幾倍，全世界絕無僅有。最根本的原因，是觀影人次增加了。
那麼，增加的這部分觀衆(zhòng)主要來自於哪裡？
85後到97後出生的在校大學(xué)生和已畢業(yè)大學(xué)生！
十餘年間，擁有大學(xué)教育背景和正在高校學(xué)習(xí)的人數(shù)累計(jì)接近1億！按照保利影業(yè)下屬數(shù)據(jù)公司保利思創(chuàng)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些人都有固定去影院看電影的習(xí)慣，是目前華國(guó)電影票房的中流砥柱。
“爲(wèi)什麼近幾年青春類型電影屢屢創(chuàng)造佳績(jī)，就是因爲(wèi)符合主力電影觀衆(zhòng)的觀影需求?？梢院敛徽F張地說，現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)影市，就是得大學(xué)生者得天下！”宮石磊用力揮了揮手臂，加重語氣。