在好萊塢，很多明星做出的慈善捐助承諾，與放屁沒有區別。
比如奧普拉、茱莉亞·羅伯茨、湯姆·漢克斯、喬治·克魯尼等等，都不止一次詐捐。
公開做出的捐贈承諾，掉頭就扔到一邊。
他們的嘴，比褲腰帶還鬆。
承諾的慈善捐助，也就是嘴上說說，千萬不要當真。
輿論對於明星慈善捐贈的信任度，比富豪名流捐贈財產還要低。
湯姆·克魯斯不管是爲了與斯皮爾伯格後面的合作，還是扭轉這半年多來的輿論頹勢，不介意花一筆錢。
在霍克的推動下，他在漸凍癥研究所宣佈成立漸凍人公益慈善基金會後，立即宣佈其爲開放式慈善基金會，將會僱傭普華永道處理相應的財務問題，社會各界可以隨時監察基金會運轉狀況。
這表明了態度和立場。
推特的會議室內，湯姆·克魯斯坐在長條會議桌一側，頗有種意氣風發的感覺，說道：“我向慈善基金會捐贈了200萬美元，作爲啓動資金。”
他話音一轉：“這點錢不多，也做不了太多事。”
霍克接過話來：“所以，接下來的計劃纔是重中之重，現在媒體輿論的扭轉只是暫時的，我們要做的，是讓你的輿論好口碑能保持一個較長的時期。”
湯姆·克魯斯早已數次翻看過完整的計劃，問道：“下面就是冰桶挑戰大賽了嗎？”
霍克說道：“沒錯，你在推特上發起冰桶挑戰大賽，從你的朋友中選擇三個人選，來參加這一活動，當冰桶的水從頭上澆下來，整個人都會麻木，會讓人短暫體會到肌肉失控的感覺。”
湯姆·克魯斯已經在考慮合適的人選了。
霍克繼續說道：“規則很簡單，你在發佈冰桶挑戰視頻的同時，@三位朋友的賬戶，被邀請者要麼在24小時內接受挑戰，要麼就選擇爲對抗漸凍癥捐出100美元。”
湯姆·克魯斯聽懂了關鍵之處：“三個再傳播三個，然後進一步分散，就像病毒營銷一樣？”
“這麼說也沒錯。”霍克強調道：“湯米你是發起者，又是漸凍人公益慈善基金會的創立者，只要活動還在傳播，你會停留在公衆視野當中，源源不斷獲得輿論的好評。”
湯姆·克魯斯笑了起來：“不得不承認，霍克你是個天才！”
霍克直接說道：“你，漸凍癥患者，還有推特，都會成爲獲益方。”
“從推特上發起，再在推特上進行，在推特上引發鬨動。”湯姆·克魯斯讚歎道：“你在業務戰略規劃上的能力，比派特·金絲莉強大太多了。”
霍克沒有接話，反而問道：“你想好人選了嗎？”
湯姆·克魯斯已經考慮好了，說道：“我從不同行業選的人，你看看可不可以。”
他一一說道：“體育圈裡，我與英格蘭足球明星大衛·貝克漢姆私交極好，準備邀請他開通推特，通過貝克漢姆將冰桶挑戰傳播到歐洲足球圈裡面。”
霍克完全贊同：“這是一個很合適的人選。”
湯姆·克魯斯又說道：“第二個人選，我準備找阿諾·施瓦辛格，雖然我與他交集不多，但也算熟悉，阿諾可以把下一棒往好萊塢圈內和社會名流中傳遞。至於第三個人……”
他看向了霍克：“你感興趣嗎？”
霍克搖頭：“推特處於風口浪尖，周圍羣狼環視，我待在幕後更爲合適。”
湯姆·克魯斯也不勉強，挑了一個合適的人：“下一個我選擇布萊恩·弗格森，政壇新秀。”
霍克聳聳肩：“只要他沒有意見。”
湯姆·克魯斯也是個行動派，說道：“趁著現在熱度還在，抓緊開始準備吧，也不用去別的地方，在你們推特大樓頂樓即可，正好可以讓你們的專業團隊幫我拍攝。”
霍克微一點頭：“我這就讓人去安排。”
湯姆·克魯斯也掏出了手機，分別給大衛·貝克漢姆和阿諾·施瓦辛格打了電話。
遠在西班牙馬德里的大衛·貝克漢姆，接到湯姆·克魯斯的電話後，原本還有點遲疑，卻被老婆維多利亞催促著趕緊答應下來。
後者還指望湯姆·克魯斯幫助她開拓在美國的事業。
阿諾·施瓦辛格那邊更不用說，政治人物隨時隨地都要作秀。
這樣一場聽聽就很精彩的秀，怎麼可能錯過？
推特這邊準備的很快，冰水運送過來，拍攝小組在頂樓架設好攝像機，又臨時佈置了一下場地。
湯姆·克魯斯邀請霍克一起上樓。
不止是霍克，像愛德華和卡洛琳等人，也來到樓頂看熱鬧。
湯姆·克魯斯換了一件藍色的休閒襯衫，來到攝像機鏡頭前，看了眼滿滿一桶冰水，試了試重量，確定舉起來沒有問題。
霍克雙手抱胸，躲在太陽曬不到的陰涼處，說道：“先做基本規則說明，然後再發起挑戰。”
湯姆·克魯斯點頭：“沒問題。”他擺擺手讓攝像師離開：“我自己來開機，顯得更有誠意。”
攝像師主動退到遠處。
霍克招了招手，讓所有人離湯姆·克魯斯那個顯眼包遠一些。
湯姆·克魯斯打開攝像機，來到冰桶旁邊坐下，快速簡練的介紹了這個活動的規則，然後提起一桶冰水，直接澆到了自己頭上。
八月份的天氣，從熱到冷的轉變，讓他不自覺的打了幾個寒顫。
完成挑戰，湯姆·克魯斯關閉攝像機。
助理拿了毛毯給他。
霍克指了下攝像機，對卡洛琳說道：“去處理吧。”
卡洛琳點頭，沒有多說話，讓助理拿起攝像機下了樓。
等到湯姆·克魯斯換過衣服，幾人又集中到了會議室裡，仔細看過拍攝的視頻，由湯姆·克魯斯本人親自發推上傳，並且在推特上@了大衛·貝克漢姆、阿諾·施瓦辛格和布萊恩·弗格森三個人。
隨後，推特直接發佈了相關新聞，並且提交到了新聞區的頭版頭條上。
“幫助漸凍癥患者，湯姆·克魯斯發起冰桶挑戰！”
點開新聞，就能看到湯姆·克魯斯的完整版冰桶挑戰視頻。
這一視頻剛剛發佈，就在推特上引起了強烈反響。
自從西達奈賽醫療中心之行開始，衆多媒體和影迷一直都在關注湯姆·克魯斯。
在他發佈冰桶挑戰以後，評論區幾乎被稱讚佔領。
“湯米一直是個有社會責任感的影星，這件事再次證明了這一點。”
“他澆冷的是自己，但澆暖的是全社會的熱心。”
湯姆·克魯斯的推文被廣泛轉發，僅僅到了晚上，轉發量已然接近百萬。
這一活動的聲勢，很快吸引到了被湯姆·克魯斯點名的施瓦辛格。
後者在夜幕降臨之前，通過發推的方式，公開了自己的冰桶挑戰視頻，並且點名了接力的另外三人。
歐洲那邊，大衛·貝克漢姆隨即跟上，也用新開通的推特賬號，發佈了挑戰視頻。
他同樣點名了包括老婆維多利亞在內的三個人接力。
翌日一早，布萊恩·弗格森同樣發佈了自己的冰桶挑戰視頻。
隨著被@的人增加，越來越多的人加入到了這項挑戰中。
有的人選擇挑戰，也有人選擇向漸凍人公益慈善基金會捐贈100美元。
僅僅幾天時間，這一活動在北美和歐洲全面蔓延開來，大批名人以推特作爲傳播平臺，發佈自己的冰桶挑戰視頻。
很多人甚至在選擇挑戰的同時，仍然會向公益慈善基金會捐款。
活動影響越來越大，連許多沒有被點名的人，都加入到了挑戰當中。
這一活動，從娛樂圈和體育圈風靡到了科技圈與商圈。
不到一週的時間，比爾·蓋茨、謝爾蓋·布林、拉里·佩奇和艾倫·馬斯克等等，全都加入到了其中。
歐洲足球圈的知名球星，北美四大體育聯盟的球星、好萊塢和流行音樂圈的明星，加入者不是一般的多。
而這些人想要參加，需要推特這個平臺，需要註冊成爲推特的賬號。
通過名人的效應，冰桶挑戰的影響力，推特再次瘋狂收割流量。
湯姆·克魯斯發起冰桶挑戰，只用了短短十天時間，推特上就有超過35萬人，或通過點名，或者自發參與的方式，完成了冰桶挑戰。
這不止是一場慈善活動，漸漸演變成了打著慈善旗號的全民冰桶狂歡。
雖然一位位名人蔘與挑戰，分散了湯姆·克魯斯的話題度，但這位好萊塢巨星輿論口碑大幅度扭轉。
媒體上的黑料少了太多，而提起他發起的冰桶挑戰，輿論贊不絕口。
湯姆·克魯斯也把承諾做到了實處，在八月份結束之前，連同普華永道和西達奈賽醫療中心，聯合舉行了關於漸凍人公益慈善基金會的第一筆善款轉交新聞說明會。
基金會籌集到的首筆高達1895萬美元的善款，將會用於漸凍癥醫學研究，改善患者醫療與生活狀況等方方面面。
這一活動的規模仍然在擴大，連橢圓辦公室裡的那位，也接受了挑戰。
冰桶挑戰的熱度，持續時間越長，對推特無疑越有利。
對於推特這個承載平臺來說，這不是冰桶挑戰，而是冰桶狂歡。