“創意就像是孫悟空，但是記得品牌是如來佛的手掌心，不能一味的追求創意，忘記了本來的目的，更把企業聲譽弄得一團糟”崔寧再次對全體的員工進行一次培訓，不過這次的培訓主題是“如何才能算是好創意”。

崔寧這個主題首先針對的肯定是清寧公司，東方帥最近的舉動，因爲一直以來公司上下都認爲自己的老闆崔寧是創意的高手，只要想拿下的客戶沒有拿不下的，但是最近確實被清寧公司更高明的創意搶走了兩個重要客戶，而崔寧公司和清寧公司本身就有很多熟悉的員工，難免私下聯繫，所以公司內部也是議論紛紛。

畢竟沒有幾個人知道東方帥和崔寧的關係，他們所流傳的是東方帥的傳奇經歷，以及那些匪夷所思的創意。

這次培訓是下班之後，第一是希望向雨真也來參加這次會議，這是她和崔寧的約定；

第二是員工們也希望公司針對清寧公司有所動作，而崔寧白天實在是太忙，儘管有些客戶不再合作，但是後續的很多東西需要簽字，需要一一的落實，其他還在服務的客戶，必須要跟蹤到位，甚至有些客戶還要出差去見面，只能選擇晚上的一兩個小時時間。

“大家都讀過三國演義的章回體小說，或者聽過評書吧”培訓的開始，崔寧問了這樣一個問題。

作爲一家文化傳媒公司，這個問題沒有異議，基本上在座的員工都知道這本書，哪怕沒有認真讀過，很多段落也是耳熟能詳的。

“既然大家都讀過三國演義，當然還有三國志，等很多同時期的著作，裡面有個著名的軍事家和軍師，叫做諸葛亮”崔寧用故事開始了這次的培訓：

“大家都知道三顧茅廬，劉備三次去臥龍崗邀請諸葛亮，爲什麼邀請諸葛亮呢？因爲有高手推薦，這個高手就是徐庶，然後還有司馬徽，相當於當時最著名的策劃大師級的人物，這兩個人物聯合推薦諸葛孔明。

其實書讀到這裡，是有疑問的，爲什麼這兩個大人物會一起推薦諸葛孔明呢？因爲傳說中他們有一個共同的師傅，著名的隱士，諸葛亮的岳父黃承彥，有人說司馬徽也是諸葛亮的師傅，這也對，但是大家記住一點，也就是說軍事、策劃是有傳承，有章法的，諸葛亮的八卦圖就是黃承彥教給他的。

因爲他們有著師徒之誼，然後都有著經天緯地之才，以及徐庶和司馬徽知道諸葛亮的能力，所以才向劉備舉薦了諸葛亮。

所以說，如果在座的各位，以後想要成爲諸葛亮，首先要有高手做朋友，然後互相之間也要多幫助，這樣就叫做彼此成就。

然後無論是徐庶、司馬徽還是諸葛亮，其實都受過黃承彥的教誨，然後每個人都熟讀過鬼谷子的著作，因此鬼谷子也算是他們的半個老師。

大家知道鬼谷子，這是個真正的千古奇人，二千多年來，兵法家尊他爲聖人，縱橫家尊他爲始祖，算命占卜的尊他爲祖師爺，謀略家尊他爲謀聖，名家尊他爲師祖，道教尊其爲王禪老祖。

在文化史上，他是與孔子、孟子、莊子、荀子、墨子、韓非子等先哲齊名的學術大家。

我們所知道的孫臏、龐涓、蘇秦、張儀、商鞅，呂不韋、李牧，毛遂等，甚至秦朝的宰相李斯、戰神白起，包括傳說中東渡東洋國的徐福，都是他的學生。

而要做他的學生，首先就是要有志向，要立志於匡扶天下，要出相入將，要澤被天下蒼生，按照現在的說法，就是要全心全意爲人民服務，然後爲企業和社會做出巨大的貢獻。

那麼第一個問題來了，其實無論是鬼谷子還是他的學生，以及諸葛亮、司馬徽、徐庶等人，其實都是做策劃和管理的，尤其是諸葛亮，不僅僅是軍事家思想家，還是實幹家，相當於職業經理人，但是同時做著企業董事長的工作，後期更成爲蜀國的大股東，幫助著劉禪，來匡扶蜀國。

所以說，從春秋戰國到現在，我們這一個行業是有傳承，有歷史人物和各種經典案例的。

那還是回到諸葛亮身上，那爲什麼劉備三顧茅廬，前兩次諸葛亮都不見他們呢？

三國演義裡面沒有答案，但是我們認真的讀書，就會發現，諸葛亮是知道劉備劉豫州要到臥龍崗上拜訪自己的，因爲司馬徽一定早就告訴他了，然後他的朋友和弟弟諸葛均也都知道，仔細看書就會發現了，三國演義裡的情節，在這裡我就不多說了。

既然諸葛亮知道劉備來拜訪，那爲什麼就是不見面呢？

原因很簡單，因爲諸葛亮等於是一個超級乙方，比如說我們公司，而劉備等於是甲方，也就是企業老闆前來拜訪，諸葛亮以前並沒有認真的研究客戶，所以躲出去做市場調研了。

諸葛亮爲了一下子說服劉備，和劉備簽訂一個大合同，甚至把自己一輩子都賣出去，做了很多準備，然後纔有了後來的隆中對。

包括後來和江東孫權合作，舌戰羣儒，證明諸葛亮是個特別認真做功課的人，這一點我們都要向諸葛亮學習。

還是以諸葛亮爲例，著名的一個案例就是火燒藤甲軍，這是在火燒赤壁以後，七擒孟獲使用的計策。我們知道三國演義裡諸葛亮有幾次用火，第一次就是火燒博望坡，敗了夏侯惇，然後火燒新野，把自己的根據地燒了，然後打敗曹仁和著名的大將許褚，後來就是火燒赤壁，打敗曹操，最後是火燒藤甲軍，七擒孟獲。

按照三國演義的說法，最後一次擒孟獲的時候，火燒藤甲軍，燒死了三萬多少數民族的戰士，諸葛亮因此說道：“吾雖有功於社稷，必損壽矣！”後來在五丈原禳星祈禱，結果被魏延踏滅了燈，所以遺憾千古，叫做出師未捷身先死，長使英雄淚滿襟。

我雖然從春秋講到三國，說到諸葛亮，雖然是一個故事，但是我要告訴大家的是，萬事萬物總是有因果的，尤其是策劃創意行業，你今天火燒藤甲軍，明天免不了五丈原禳星失敗。就是如諸葛亮也無可奈何

你們看，我講了策劃和創意要有好的老師，要有傳承和使命，然後要有敬畏之心。

至於我的老師，除了學校之外，我讀了三千本營銷和管理的書，做了二十本左右的讀書筆記，最近我的讀書筆記蘇經理和向雨真同學在看，其他的同事，可以向我申請閱讀，我會按照順序安排，但是千萬不能給我弄丟了。

如果說我是大家的半個老師，那大家有沒有問過自己，自己的使命是什麼？爲什麼要從事這個行業？從事這個行業是不是自己最喜歡的？

雖然我們公司的工資待遇還是不錯，但是我希望每個人今晚回到家，都捫心自問一下，如果這份工作不是你最喜歡的，請你選擇離開。

選擇離開不是因爲你不喜歡，是因爲希望你去做真正喜歡的事業，我向大家保證，只要是你最喜歡的，哪怕是端盤子、或者去工地打工，前途一定比在這裡強，因爲只有你最喜歡，你的潛能和能力，能量才能被激發出來，最近不是有幾位同事參加了成功學的學習嗎？道理是一樣的。

而最後一個問題，就是要有敬畏之心，只有有了敬畏之心，創意和策劃纔不僅有靈魂，更有了生命，否則，再偉大的創意也是一時的喧囂，甚至是飲鴆止渴，對企業和品牌並沒有真正的幫助。

大家都記得“中原之行那裡去，鄭州亞細亞”，就在我們龍國電視臺《新聞﹒聯播》前後播放的廣告，這個策劃是風雲一時的人物王遂舟，鄭州亞細亞不僅在國﹒家電視臺黃金時間打廣告，而且每天早上升旗，然後美女們騎著摩托車圍著商場進行展示，可以說圍觀者衆多，而且在當時的鄭州可以說沒有競爭對手，整個二七紀念塔商圈都只能仰視他。

但是，這家企業在連鎖的過程中，鉅額的虧損，然後連鎖店不斷地倒閉，王遂舟辭職，商場關門停業，目前的下場可以說慘不忍睹。

鄭州亞細亞的創意不好嗎？肯定不是創意的問題。

是爲了創意而創意，沒有考慮到管理的問題、成本的問題，也就是說，企業內部就出現了分裂，諸葛亮和張飛甚至劉備，幾個人就有兩套甚至三套班子，顧此失彼，怎麼可能成功呢？

大家看到我們最近失去了兩個客戶，我要告訴大家的是，酒店的那個客戶，所使用的創意，也就是這幾年鄭州亞細亞玩剩下的，其結局也必然不會好到哪裡去。

無論是工人的工資，還是所謂的打折促銷，換了一個形式而已，根本沒有綜合考慮到成本和管理，所以不要因爲丟了這樣的客戶而難過，我們要多服務像海藍、娃呵呵這樣的客戶，這樣纔有成就感。

清寧公司，是一家新公司，現在的總經理，是我小時候最好的朋友，叫做東方帥，是個真正的高手，但是我們一定要相信，只有懷著敬畏之心，考慮到社會道德、成本和管理的策劃創意，纔是真正能幫助到企業的。

否則，有些客戶我們寧肯不做，也不要去過分的炒作，甚至是飲鴆止渴。

不過最近華總監，蘇經理等人，也找我談過話，所以我們也要出動出擊，大家最近再忙一點，加加班，，我會按照東方帥一貫的思路，給我們現有的幾個客戶重新報一輪方案，目的就是趕在競爭對手之前，讓企業看到什麼樣的策劃纔是真正的好策劃。

我們不是沒有策劃創意的能力，只是考慮到企業的現實條件和需求，但是如果要短期內有爆發力和影響力，又不會引起太多副作用的，我們也會，而且也能做出很多好玩的東西來。

不好意思啊，每天培訓我都要天南地北的講半天，然後才把我要說的道理講清楚，不過還好，今天我的講話就到這裡，下面進入討論時間。”

崔寧沒想到的是，第一個提出疑問的是旁聽的向雨真，向雨真問了一個很專業也很難回答的問題。